2015年即將到來,印刷界依舊呈現(xiàn)焦灼局面,一些實力強、業(yè)務(wù)廣的傳統(tǒng)印刷企業(yè)陸續(xù)進軍數(shù)字印刷,70%左右的數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用于商務(wù)快印,以建筑圖文為主;仍然沒有拿得出手的核心產(chǎn)品與商業(yè)模式。那么,關(guān)2015年數(shù)字印刷行業(yè)發(fā)展趨勢究竟是怎樣的呢。
數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷不斷融合。傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷融合的趨勢,充斥于各大媒體和行業(yè)“大佬”的預(yù)言中。一些傳統(tǒng)印刷企業(yè),看到數(shù)字印刷的便捷性及增值可能上了數(shù)字印刷機,但目前的應(yīng)用僅限于打樣。那么,傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)怎么運用數(shù)字印刷設(shè)備?先當(dāng)普通印刷機用,利用資本優(yōu)勢、業(yè)務(wù)優(yōu)勢直接與設(shè)備商談新的合作模式,不按張收費,也就不會覺得使用成本高,而且業(yè)務(wù)承接的范圍也大大拓展,客戶體驗也就好了。
快印店接的很多傳統(tǒng)印刷的單子也會找印刷廠,但都是把印刷廠當(dāng)作加工廠。因為多重原因,印刷廠都轉(zhuǎn)移到郊區(qū),如果門店發(fā)揮接單優(yōu)勢,建立自己的印刷中心,也是發(fā)展路徑之一。上海一家快印企業(yè)去年就購置了二手海德堡印刷機,專門處理自己的門店業(yè)務(wù),做到和快印一樣快速響應(yīng),當(dāng)然也可以像快印一樣收費,利潤大增。
加工服務(wù)轉(zhuǎn)向技術(shù)服務(wù)。印刷的本質(zhì)是信息的傳播,但在過去很長一段時間,印刷業(yè)被定義為加工制造業(yè),中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長陸長安總結(jié)chinaprint2013時說“印刷業(yè)向服務(wù)轉(zhuǎn)型”是印刷趨勢之一,這表明現(xiàn)在的印刷業(yè)連服務(wù)業(yè)都不是,更別提信息產(chǎn)業(yè)、it產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。
需要數(shù)字化的不僅是印刷,更是管理、技術(shù)、流程、標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字印刷企業(yè)不能只做加工商,而要做信息加工商。不管是臺灣健豪還是香港保諾時,核心競爭力都在于it技術(shù)。什么時候你能參與到內(nèi)容的創(chuàng)造上,且又能在后期的銷售上分一杯知識產(chǎn)權(quán)的羹,才算技術(shù)服務(wù)商、內(nèi)容服務(wù)商、信息服務(wù)商。
影像業(yè)的春天依然很遠。連續(xù)兩年,南京某快印店4個連鎖店針對重點客戶免費發(fā)放臺歷、掛歷、紀(jì)念冊數(shù)字印刷券。統(tǒng)計結(jié)果是,只有三分之二的印刷券被使用了,這還是在客戶對數(shù)字印刷很了解,券不僅免費,而且可以轉(zhuǎn)讓的情況下。按理說,數(shù)碼相機和智能手機普及了,照片打印、照片書需求應(yīng)該是幾何級增長。但在中國,影像個性定制企業(yè)卻一直不溫不火。個性化還是標(biāo)準(zhǔn)化,依然是個問題。柯尼卡美能達辦公系統(tǒng)(中國)有限公司數(shù)字印刷營業(yè)部部長李剛感嘆,在照片輸出極有特點的70hc彩色數(shù)碼印刷機,2012年在印度賣了240多臺,2013年在中國銷售量不足50臺。
網(wǎng)絡(luò)印刷潛力尚需挖掘。理論上說,相較傳統(tǒng)印刷,數(shù)字印刷更容易“觸網(wǎng)”,但互聯(lián)網(wǎng)的思維是一切以用戶體驗為最高準(zhǔn)則,用數(shù)據(jù)來管理日常運營,一切模塊化流程化,投資巨大,對企業(yè)整體素質(zhì)要求更高。互聯(lián)網(wǎng)就如高壓輸電線路,如果數(shù)字印刷企業(yè)業(yè)務(wù)、流程、能力、素質(zhì)與之匹配,則高效率、低損耗傳輸,反之則如飛蛾撲火,觸之即死。
本文編輯/印聯(lián)小黑
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