二維碼讓個性化定制印刷更加“光彩動人”
發(fā)布時間：2024-06-12 點擊：48
市場中普通短單臺歷一本只能賣幾元錢，而個性化臺歷卻能賣到幾十元甚至上百元，為什么同為數(shù)字印刷品，普通的短單數(shù)字印刷品和個性化定制的數(shù)字印刷品價格會相差如此之大，而客戶對這種差價卻持認可態(tài)度。
為什么同為創(chuàng)意禮品，一個小小的二維碼，能讓客戶對個性化數(shù)字印刷品充滿期待?是什么導(dǎo)致了這種印品與印品之間的價位差別?是什么導(dǎo)致了個性化印品也能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化?是什么讓二維碼創(chuàng)意禮品如此充滿“誘惑力”?這里不得不提到的就是可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)，是它帶來了印品與印品間的品質(zhì)與價格的變化，提高了數(shù)字快印品的附加值。
思路決定出路可變元素決定印品價值
隨著數(shù)字出版、新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷市場遭遇了極大的沖擊。而短版、按需及個性化數(shù)字印刷卻因此得到了快速發(fā)展，尤其是個性化數(shù)字印刷品市場需求巨大。數(shù)字印刷品的個性化，體現(xiàn)在印品的每批、每本、每頁甚至每張圖和每個字都可以不同，而圖形、圖像和文字是個性化的基本元素，即可變元素。
按可變元素的比例分，偏文字的可變數(shù)字印刷品有書籍、會議資料、各種手冊和各種票據(jù)等，偏圖形、圖像的可變數(shù)字印刷品有影集、畫冊、紀念冊、臺歷和個性化郵票等，而兩者兼具的有商業(yè)廣告、海報、賀卡和各種卡證等。
在實際生產(chǎn)中，可變是相對而言的，印品每頁上的每處內(nèi)容都不同的純粹個性化印刷品很少，有也只是簡單的產(chǎn)品，例如名片、會議桌牌及胸牌等。目前，大部分可變數(shù)據(jù)印刷品都是每頁上大部分內(nèi)容是固定不變的，只有少數(shù)文字或者圖像需要進行可變數(shù)據(jù)處理。例如票據(jù)，只有編號及條形碼可變，而其他內(nèi)容均為固定版式和內(nèi)容。這種現(xiàn)象與目前數(shù)字印刷行業(yè)的可變數(shù)據(jù)處理技術(shù)水平還處在初步發(fā)展階段有關(guān)系。
盡管如此，個性化印刷品的市場需求仍然在上升。從市場需求方面來看，數(shù)字印刷市場的潛力也是巨大的。對于數(shù)字印刷發(fā)展利器的可變數(shù)據(jù)印刷的應(yīng)用而言，可變元素的選擇與使用程度將最終決定印品的形式和價值。例如一本只有圖像可變的照片臺歷和一本除了圖像可變還能實現(xiàn)名字及祝福語等文字信息可變的復(fù)合型個性化臺歷，后者的可變元素更多，個性化程度更高，而這些個性化程度反映到市場上就是印品的稀缺性和唯一性程度更高，這種獨一無二的特性自然會吸引消費者的目光，也導(dǎo)致了印品間的價格差異。
可變數(shù)據(jù)處理技術(shù)讓個性化印刷產(chǎn)業(yè)化
在傳統(tǒng)印刷時代，得到每頁不同的印品幾乎是個價值昂貴的“夢想”，而在數(shù)字印刷時代，可變數(shù)據(jù)讓“夢想”變成現(xiàn)實。一張起印、張張不同的可變數(shù)據(jù)印刷是數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢。
在數(shù)字印刷發(fā)展初期，人們關(guān)注最多的是數(shù)字印刷設(shè)備。不同設(shè)備生廠商開發(fā)出了針對不同應(yīng)用領(lǐng)域、功能和特點也不同的數(shù)字印刷設(shè)備。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的進一步發(fā)展，硬件技術(shù)逐步成熟，人們逐漸意識到可變數(shù)據(jù)印刷才是數(shù)字印刷的閃光點和發(fā)展利器。它可以使數(shù)字印刷行業(yè)利用個性化印刷服務(wù)創(chuàng)建和開辟出新的市場藍海，完全不必與傳統(tǒng)印刷爭奪印刷市場份額。
然而，可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。這種個性化到每個元素可變且唯一的特點導(dǎo)致了其規(guī)模生產(chǎn)的難度大：一方面是要求零錯誤率，從原數(shù)據(jù)的提供到設(shè)計、印刷、后期加工和物流，個性化要求獨一無二且信息不能有錯;另一方面是數(shù)據(jù)庫及軟、硬件的適配度問題，在采用不同技術(shù)的眾多設(shè)備中怎樣實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息共享，在可變數(shù)據(jù)印刷品生產(chǎn)流程中怎樣實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的輸入、轉(zhuǎn)換和輸出流暢，如何實現(xiàn)按照統(tǒng)一的流程和標準進行管理和生產(chǎn)都需要考慮。也就是說，可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)既要實現(xiàn)個性化、滿足客戶的唯一性需求，又要實現(xiàn)速度化、產(chǎn)業(yè)化，提高企業(yè)生產(chǎn)效率。
個性化和產(chǎn)業(yè)化似乎天生就是一對“冤家”。在面對日益增長的市場個性化需求時，數(shù)字印刷企業(yè)的可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)水平已經(jīng)成為實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷由個性化向個性產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要影響因素。
目前，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的快速發(fā)展使個性化的消費需求增加，為個性化可變數(shù)據(jù)印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了數(shù)據(jù)庫支持。同時，各種針對可變數(shù)據(jù)印刷開發(fā)的功能完善、適用范圍廣、易于擴展升級的專業(yè)軟件也層出不窮，例如xmpie公司的udirect、directsmile公司的vdp studio及gmc公司的printnet designer等。數(shù)據(jù)庫的建立和軟件技術(shù)的發(fā)展使得個性化印刷的產(chǎn)業(yè)化變成可能。
印刷過程中排除印跡縮短之故障分析
ALT鍵在PHOTOSHOP中的應(yīng)用
印后裝訂鎖線工藝八問答
搜索引擎優(yōu)化策略五年內(nèi)將發(fā)生巨變
我國報業(yè)廣告市場發(fā)展不容樂觀
美國出版業(yè)也走高端路線
靜電對印刷包裝有哪些危害？
國際紙業(yè)再次入選“財富”全球最受贊賞公司名單
為什么同為創(chuàng)意禮品，一個小小的二維碼，能讓客戶對個性化數(shù)字印刷品充滿期待?是什么導(dǎo)致了這種印品與印品之間的價位差別?是什么導(dǎo)致了個性化印品也能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化?是什么讓二維碼創(chuàng)意禮品如此充滿“誘惑力”?這里不得不提到的就是可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)，是它帶來了印品與印品間的品質(zhì)與價格的變化，提高了數(shù)字快印品的附加值。
思路決定出路可變元素決定印品價值
隨著數(shù)字出版、新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)印刷市場遭遇了極大的沖擊。而短版、按需及個性化數(shù)字印刷卻因此得到了快速發(fā)展，尤其是個性化數(shù)字印刷品市場需求巨大。數(shù)字印刷品的個性化，體現(xiàn)在印品的每批、每本、每頁甚至每張圖和每個字都可以不同，而圖形、圖像和文字是個性化的基本元素，即可變元素。
按可變元素的比例分，偏文字的可變數(shù)字印刷品有書籍、會議資料、各種手冊和各種票據(jù)等，偏圖形、圖像的可變數(shù)字印刷品有影集、畫冊、紀念冊、臺歷和個性化郵票等，而兩者兼具的有商業(yè)廣告、海報、賀卡和各種卡證等。
在實際生產(chǎn)中，可變是相對而言的，印品每頁上的每處內(nèi)容都不同的純粹個性化印刷品很少，有也只是簡單的產(chǎn)品，例如名片、會議桌牌及胸牌等。目前，大部分可變數(shù)據(jù)印刷品都是每頁上大部分內(nèi)容是固定不變的，只有少數(shù)文字或者圖像需要進行可變數(shù)據(jù)處理。例如票據(jù)，只有編號及條形碼可變，而其他內(nèi)容均為固定版式和內(nèi)容。這種現(xiàn)象與目前數(shù)字印刷行業(yè)的可變數(shù)據(jù)處理技術(shù)水平還處在初步發(fā)展階段有關(guān)系。
盡管如此，個性化印刷品的市場需求仍然在上升。從市場需求方面來看，數(shù)字印刷市場的潛力也是巨大的。對于數(shù)字印刷發(fā)展利器的可變數(shù)據(jù)印刷的應(yīng)用而言，可變元素的選擇與使用程度將最終決定印品的形式和價值。例如一本只有圖像可變的照片臺歷和一本除了圖像可變還能實現(xiàn)名字及祝福語等文字信息可變的復(fù)合型個性化臺歷，后者的可變元素更多，個性化程度更高，而這些個性化程度反映到市場上就是印品的稀缺性和唯一性程度更高，這種獨一無二的特性自然會吸引消費者的目光，也導(dǎo)致了印品間的價格差異。
可變數(shù)據(jù)處理技術(shù)讓個性化印刷產(chǎn)業(yè)化
在傳統(tǒng)印刷時代，得到每頁不同的印品幾乎是個價值昂貴的“夢想”，而在數(shù)字印刷時代，可變數(shù)據(jù)讓“夢想”變成現(xiàn)實。一張起印、張張不同的可變數(shù)據(jù)印刷是數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢。
在數(shù)字印刷發(fā)展初期，人們關(guān)注最多的是數(shù)字印刷設(shè)備。不同設(shè)備生廠商開發(fā)出了針對不同應(yīng)用領(lǐng)域、功能和特點也不同的數(shù)字印刷設(shè)備。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的進一步發(fā)展，硬件技術(shù)逐步成熟，人們逐漸意識到可變數(shù)據(jù)印刷才是數(shù)字印刷的閃光點和發(fā)展利器。它可以使數(shù)字印刷行業(yè)利用個性化印刷服務(wù)創(chuàng)建和開辟出新的市場藍海，完全不必與傳統(tǒng)印刷爭奪印刷市場份額。
然而，可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。這種個性化到每個元素可變且唯一的特點導(dǎo)致了其規(guī)模生產(chǎn)的難度大：一方面是要求零錯誤率，從原數(shù)據(jù)的提供到設(shè)計、印刷、后期加工和物流，個性化要求獨一無二且信息不能有錯;另一方面是數(shù)據(jù)庫及軟、硬件的適配度問題，在采用不同技術(shù)的眾多設(shè)備中怎樣實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息共享，在可變數(shù)據(jù)印刷品生產(chǎn)流程中怎樣實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的輸入、轉(zhuǎn)換和輸出流暢，如何實現(xiàn)按照統(tǒng)一的流程和標準進行管理和生產(chǎn)都需要考慮。也就是說，可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)既要實現(xiàn)個性化、滿足客戶的唯一性需求，又要實現(xiàn)速度化、產(chǎn)業(yè)化，提高企業(yè)生產(chǎn)效率。
個性化和產(chǎn)業(yè)化似乎天生就是一對“冤家”。在面對日益增長的市場個性化需求時，數(shù)字印刷企業(yè)的可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)水平已經(jīng)成為實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷由個性化向個性產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要影響因素。
目前，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的快速發(fā)展使個性化的消費需求增加，為個性化可變數(shù)據(jù)印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了數(shù)據(jù)庫支持。同時，各種針對可變數(shù)據(jù)印刷開發(fā)的功能完善、適用范圍廣、易于擴展升級的專業(yè)軟件也層出不窮，例如xmpie公司的udirect、directsmile公司的vdp studio及gmc公司的printnet designer等。數(shù)據(jù)庫的建立和軟件技術(shù)的發(fā)展使得個性化印刷的產(chǎn)業(yè)化變成可能。
印刷過程中排除印跡縮短之故障分析
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印后裝訂鎖線工藝八問答
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