美國出版業也走高端路線

在美國，每一樣商品都有高端市場，舊金山的亞利安出版社就以制造高端圖書出版聞名。它秉承古登堡式鉛字排版印刷，配上精美而造價不菲的封套設計，是全美國僅存的提供全方位服務的凸版印刷出版社。
即便美國最大的出版社也拿亞馬遜毫無辦法，不過，在你可能聞所未聞的高端圖書出版世界，行情卻相當不錯。
最新一期的《哈佛雜志》上有一篇關于舊金山亞利安出版社的文章很有意思，作者名叫南森 海勒，是一名記者。海勒筆下的亞利安是“全美國僅存的提供全方位服務的凸版印刷出版社。”換句話說，亞利安是唯一還在照古登堡方式做書的出版商。
海勒寫道，亞利安總部有一個內部鑄造廠，融化鉛澆鑄成鉛字錠。過程需要密集勞力：亞利安的技工們(他們都是學徒出身)全憑手工排版(其他工廠都是用電腦軟件排版)，印刷完畢后再手工裝訂，添上山羊皮或紅木的封套。高端書市場中，一本書的售價動輒上千美元(一本1988年版的由抽象印象主義畫家羅伯特 馬瑟威爾原創設計的《尤利西斯》，還沒付梓便已有人出價7500美元)。
哪類書能受到如此禮遇呢?絕大部分是詩作。《哈佛雜志》的刊文講述的是亞利安出版社的創始人——77歲的安德魯 霍耶姆以及他與哈佛詩評人海倫 文德萊數十年的合作關系。他倆聯手打造出出約翰 阿什伯利、謝默思 希尼，t.s.艾略特、約翰 彌爾頓、艾倫 金斯堡、賴內 馬利亞 里爾克以及華萊士 史蒂文斯的傳世之作。這其中，華萊士 史蒂文斯的作品于1985年出版，由賈斯帕 瓊斯原創設計。(亞利安出版社不止出詩作，還從過去29年中出版過的97種書中挑選出《長眠不醒》《了不起的蓋茨比》《巴斯克威爾獵犬》《托馬斯 杰斐遜漫步巴黎》和1775年的導覽著作《英倫攬勝之藝術》出版手工制作版本。)
在美國，每一樣商品都有高端市場，這一點上圖書絲毫不遜色。讓亞利安感興趣的是究竟該如何定位高端書：售價4000美元的《堂吉訶德》，三層羊皮護封，儼然勞力士般的奢侈品，還是說它其實是一件明碼標價的藝術品?問題的答案取決于這一版本的圖書如何轉化其承載的貨真價實的文字藝術——《白鯨》用goudy modern字體在巴查姆綠手工紙上呈現是否比kindle上來得更有表現力。


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