搜索引擎優(yōu)化策略五年內(nèi)將發(fā)生巨變
發(fā)布時(shí)間：2024-06-10 點(diǎn)擊：92
作為營(yíng)銷商，我們已經(jīng)非常擅長(zhǎng)不斷改善seo(搜索引擎優(yōu)化)方面的工作了，但是我們?cè)谶@方面看到的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上即將發(fā)生的變化。
我們已經(jīng)處于搜索新時(shí)代的早期階段，這個(gè)全新的時(shí)代跟很多更加復(fù)雜的模式比如移動(dòng)、社交和語(yǔ)音搜索等密切相關(guān)。這可不只是在我們的seo戰(zhàn)略中增加一個(gè)新章節(jié)那么簡(jiǎn)單，我們可能必須重新制定seo戰(zhàn)略。
對(duì)于這一點(diǎn)，seo已經(jīng)圍繞著基于瀏覽器的搜索引擎發(fā)展開(kāi)來(lái)。更準(zhǔn)確地說(shuō)，它一直與谷歌(微博)直接相連。這就是所有的搜索行為發(fā)生的地方和內(nèi)容消費(fèi)發(fā)生的地方。
全新的搜索市場(chǎng)已經(jīng)在瀏覽器之外逐步成型，但是很多優(yōu)化規(guī)則尚未明確下來(lái)。
3種全新的搜索模式將改變seo的現(xiàn)狀
1、移動(dòng)搜索
我們都知道，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)使用量已經(jīng)從臺(tái)式機(jī)電腦轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，60%的互聯(lián)網(wǎng)使用量發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。這是一個(gè)相當(dāng)令人吃驚的數(shù)據(jù)，以至于連本尼迪克斯·伊萬(wàn)斯(benedict evans)這樣的專家也開(kāi)始呼吁：“我們應(yīng)該停止討論‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)’和‘桌面互聯(lián)網(wǎng)’，就像現(xiàn)在再談彩色電視機(jī)和黑白電視機(jī)一樣沒(méi)有意義。”
他宣稱：“現(xiàn)在，移動(dòng)就是互聯(lián)網(wǎng)。”
據(jù)市場(chǎng)研究公司forrester稱，調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們用在手機(jī)上的時(shí)間有85%都是用在各種應(yīng)用上面。因此，如果互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)在移動(dòng)平臺(tái)上不斷增加而移動(dòng)活動(dòng)主要發(fā)生在應(yīng)用上，這對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)意味著什么呢?
照現(xiàn)在的情況來(lái)看，雖然桌面上的瀏覽器使用量還沒(méi)有下滑，但增長(zhǎng)速度已經(jīng)趨于平緩了。各種應(yīng)用和設(shè)備內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)量已經(jīng)大幅增長(zhǎng)。不幸地是，應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容并不能通過(guò)基于瀏覽器的搜索引擎輕易轉(zhuǎn)移，也不能通過(guò)傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化。應(yīng)用商店仍然是消費(fèi)者尋找新應(yīng)用和新內(nèi)容的主要來(lái)源。
這意味著以后的應(yīng)用搜索會(huì)更好用，這是毋庸置疑的。與此同時(shí)，iphone上的spotlight搜索很值得一用，spotlight可以搜索應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容甚至繞過(guò)谷歌提供搜索結(jié)果。spotlight的算法與谷歌、必應(yīng)或duckduckgo都不一樣，它自成一體，因此需要自己的優(yōu)化技術(shù)。
因此我們現(xiàn)在所處的環(huán)境就跟九十年代末的雅虎一樣，針對(duì)應(yīng)用的搜索引擎優(yōu)化以及應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容還不能與用戶行為相匹配，當(dāng)兩者匹配時(shí)，它可能會(huì)跟我們現(xiàn)在所用的基于瀏覽器的seo很不一樣。
2、社交搜索
我們最喜歡使用的社交渠道正在發(fā)生一些變化。去年，facebook、twitter和snapchat都推出了一大堆新的功能。這些新功能本身可能相當(dāng)不平凡，但也預(yù)示著社交渠道的優(yōu)先順序會(huì)發(fā)生巨大的變化。
你知道現(xiàn)在facebook能夠象搜索人一樣輕松搜索內(nèi)容了嗎?它每天處理的搜索量高達(dá)15億次。越來(lái)越多的搜索開(kāi)始針對(duì)內(nèi)容而不僅僅是人。
這是很有趣的，因?yàn)榻巧P(guān)系和有影響力的人會(huì)對(duì)搜索結(jié)果造成巨大的影響。畢竟，這是一個(gè)社交渠道。因此，針對(duì)facebook和其他社交渠道的優(yōu)化或許完全不同于針對(duì)谷歌的優(yōu)化。
這是一個(gè)小變化嗎?mozilla聯(lián)合創(chuàng)始人布萊克·羅斯(blake ross)并不這樣認(rèn)為，他說(shuō)：“按像素來(lái)判斷一家公司的優(yōu)先級(jí)別，這是facebook最頂層級(jí)的一項(xiàng)功能。如果你一直關(guān)注這一點(diǎn)，你就會(huì)注意到今年facebook平臺(tái)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的公開(kāi)內(nèi)容/搜索/趨勢(shì)功能。”
社交平臺(tái)上的第二個(gè)與搜索有關(guān)的變化與這些社交渠道對(duì)待內(nèi)容的方式有關(guān)。我們把它們稱作社交渠道是因?yàn)檫@些網(wǎng)站一直是聯(lián)系企業(yè)和出版行業(yè)的紐帶，它們是推廣內(nèi)容的通道，也是將用戶導(dǎo)向貴公司網(wǎng)站的通道。
但是在去年，facebook、twitter和snapchat都發(fā)布了一些旨在將用戶留在它們的網(wǎng)站上和應(yīng)用中的新功能。facebook推出了遠(yuǎn)程文章，用戶不需要點(diǎn)擊進(jìn)入就能在facebook應(yīng)用內(nèi)看到文章全部?jī)?nèi)容。據(jù)說(shuō)twitter也在積極推進(jìn)一個(gè)新的項(xiàng)目，讓用戶們能夠發(fā)布
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我們已經(jīng)處于搜索新時(shí)代的早期階段，這個(gè)全新的時(shí)代跟很多更加復(fù)雜的模式比如移動(dòng)、社交和語(yǔ)音搜索等密切相關(guān)。這可不只是在我們的seo戰(zhàn)略中增加一個(gè)新章節(jié)那么簡(jiǎn)單，我們可能必須重新制定seo戰(zhàn)略。
對(duì)于這一點(diǎn)，seo已經(jīng)圍繞著基于瀏覽器的搜索引擎發(fā)展開(kāi)來(lái)。更準(zhǔn)確地說(shuō)，它一直與谷歌(微博)直接相連。這就是所有的搜索行為發(fā)生的地方和內(nèi)容消費(fèi)發(fā)生的地方。
全新的搜索市場(chǎng)已經(jīng)在瀏覽器之外逐步成型，但是很多優(yōu)化規(guī)則尚未明確下來(lái)。
3種全新的搜索模式將改變seo的現(xiàn)狀
1、移動(dòng)搜索
我們都知道，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)使用量已經(jīng)從臺(tái)式機(jī)電腦轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，60%的互聯(lián)網(wǎng)使用量發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。這是一個(gè)相當(dāng)令人吃驚的數(shù)據(jù)，以至于連本尼迪克斯·伊萬(wàn)斯(benedict evans)這樣的專家也開(kāi)始呼吁：“我們應(yīng)該停止討論‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)’和‘桌面互聯(lián)網(wǎng)’，就像現(xiàn)在再談彩色電視機(jī)和黑白電視機(jī)一樣沒(méi)有意義。”
他宣稱：“現(xiàn)在，移動(dòng)就是互聯(lián)網(wǎng)。”
據(jù)市場(chǎng)研究公司forrester稱，調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們用在手機(jī)上的時(shí)間有85%都是用在各種應(yīng)用上面。因此，如果互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)在移動(dòng)平臺(tái)上不斷增加而移動(dòng)活動(dòng)主要發(fā)生在應(yīng)用上，這對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)意味著什么呢?
照現(xiàn)在的情況來(lái)看，雖然桌面上的瀏覽器使用量還沒(méi)有下滑，但增長(zhǎng)速度已經(jīng)趨于平緩了。各種應(yīng)用和設(shè)備內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)量已經(jīng)大幅增長(zhǎng)。不幸地是，應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容并不能通過(guò)基于瀏覽器的搜索引擎輕易轉(zhuǎn)移，也不能通過(guò)傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化。應(yīng)用商店仍然是消費(fèi)者尋找新應(yīng)用和新內(nèi)容的主要來(lái)源。
這意味著以后的應(yīng)用搜索會(huì)更好用，這是毋庸置疑的。與此同時(shí)，iphone上的spotlight搜索很值得一用，spotlight可以搜索應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容甚至繞過(guò)谷歌提供搜索結(jié)果。spotlight的算法與谷歌、必應(yīng)或duckduckgo都不一樣，它自成一體，因此需要自己的優(yōu)化技術(shù)。
因此我們現(xiàn)在所處的環(huán)境就跟九十年代末的雅虎一樣，針對(duì)應(yīng)用的搜索引擎優(yōu)化以及應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容還不能與用戶行為相匹配，當(dāng)兩者匹配時(shí)，它可能會(huì)跟我們現(xiàn)在所用的基于瀏覽器的seo很不一樣。
2、社交搜索
我們最喜歡使用的社交渠道正在發(fā)生一些變化。去年，facebook、twitter和snapchat都推出了一大堆新的功能。這些新功能本身可能相當(dāng)不平凡，但也預(yù)示著社交渠道的優(yōu)先順序會(huì)發(fā)生巨大的變化。
你知道現(xiàn)在facebook能夠象搜索人一樣輕松搜索內(nèi)容了嗎?它每天處理的搜索量高達(dá)15億次。越來(lái)越多的搜索開(kāi)始針對(duì)內(nèi)容而不僅僅是人。
這是很有趣的，因?yàn)榻巧P(guān)系和有影響力的人會(huì)對(duì)搜索結(jié)果造成巨大的影響。畢竟，這是一個(gè)社交渠道。因此，針對(duì)facebook和其他社交渠道的優(yōu)化或許完全不同于針對(duì)谷歌的優(yōu)化。
這是一個(gè)小變化嗎?mozilla聯(lián)合創(chuàng)始人布萊克·羅斯(blake ross)并不這樣認(rèn)為，他說(shuō)：“按像素來(lái)判斷一家公司的優(yōu)先級(jí)別，這是facebook最頂層級(jí)的一項(xiàng)功能。如果你一直關(guān)注這一點(diǎn)，你就會(huì)注意到今年facebook平臺(tái)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的公開(kāi)內(nèi)容/搜索/趨勢(shì)功能。”
社交平臺(tái)上的第二個(gè)與搜索有關(guān)的變化與這些社交渠道對(duì)待內(nèi)容的方式有關(guān)。我們把它們稱作社交渠道是因?yàn)檫@些網(wǎng)站一直是聯(lián)系企業(yè)和出版行業(yè)的紐帶，它們是推廣內(nèi)容的通道，也是將用戶導(dǎo)向貴公司網(wǎng)站的通道。
但是在去年，facebook、twitter和snapchat都發(fā)布了一些旨在將用戶留在它們的網(wǎng)站上和應(yīng)用中的新功能。facebook推出了遠(yuǎn)程文章，用戶不需要點(diǎn)擊進(jìn)入就能在facebook應(yīng)用內(nèi)看到文章全部?jī)?nèi)容。據(jù)說(shuō)twitter也在積極推進(jìn)一個(gè)新的項(xiàng)目，讓用戶們能夠發(fā)布
印刷設(shè)計(jì)中的一些要點(diǎn)講解
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