我國報業(yè)廣告市場發(fā)展不容樂觀

數(shù)據(jù)顯示，2014年1月～3月我國報紙廣告降幅達到16.0%，降幅比前兩個月又有所擴大;從廣告資源量來看，3月報紙廣告資源量減少了25.2%，1月～3月廣告資源量累計減少了22.5%。
一說起如今的中國報業(yè)廣告市場，“低迷”“下滑”“衰退”似乎已經(jīng)成為主基調(diào)，2014年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)——“2013年報紙廣告刊登額下降8.1%”在佐證這一事實的同時，也讓這種氣氛變得更加濃烈。
那么，在“下降8.1%”為2013年中國報業(yè)廣告畫上一個令人擔憂的句號之后，作為2014年開年的第一個季度，中國報業(yè)廣告市場在過去的3個月里又表現(xiàn)如何?是陰霾繼續(xù)，還是陽光籠罩?
一季度降幅：16%
“今年3月，報紙廣告按刊例價格統(tǒng)計，環(huán)比增幅達111%。”央視市場研究(ctr)資深顧問姚林說出的這一數(shù)據(jù)，也許會令很多人眼前一亮。
然而這高達111%的大幅增長，是否真的意味著中國報業(yè)廣告已經(jīng)開始回暖了呢?這個問題的答案，可能會給報人們結(jié)結(jié)實實地潑上一盆冷水。《中國新聞出版報》記者在采訪時了解到，據(jù)ctr媒介智訊提供的數(shù)據(jù)顯示，雖然環(huán)比增幅達111%，但3月報紙廣告按刊例價格統(tǒng)計，同比降幅則達到了18.8%。“3月環(huán)比大增與春節(jié)影響持續(xù)到1月和2月的因素有關(guān)，但同比大降則反映出環(huán)比大增并不是回暖的信號。”姚林分析這組數(shù)據(jù)后說道。
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