設(shè)計(jì)的廣告有人看,就成功了一半

      發(fā)布時(shí)間:2024-06-12 點(diǎn)擊:82
      設(shè)計(jì)的廣告有人看,就成功了一半!
      85%的廣告沒人看
      如何擠進(jìn)那15%的成功廣告中去,吸引了讀者就是成功了一半。反過來講,只有不到1/5的廣告能吸引人。廣告的失敗原因很復(fù)雜,根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示:36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對市場的認(rèn)識和想法是錯(cuò)誤的;31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的。
      在廣告公司里,如果你是策劃人員,你應(yīng)該著重那36%,如果你是設(shè)計(jì)人員,應(yīng)該著重那31%,如果你是媒體開發(fā)人員,你應(yīng)該重視那83%。
      看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍,也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多5倍的閱讀力
      也就是說,標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是 5:1。顯然,你的廣告應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)題或者是口號類的東西。
      再從另外一個(gè)角度來講,你是設(shè)計(jì)人員的話,應(yīng)該給予廣告標(biāo)題多大的篇幅和分量?這個(gè)調(diào)查結(jié)果是一個(gè)很好的參考。當(dāng)然,在標(biāo)題里說什么,是下一個(gè)問題。
      如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)
      原因和上面一樣。這里只是說你的標(biāo)題應(yīng)該是什么內(nèi)容,應(yīng)該包括什么(按照以往的廣告經(jīng)驗(yàn),他們建議將品牌名稱或主題內(nèi)容的名稱嵌入到標(biāo)題中 去,比如:“人頭馬一開,好事自然來”等等。但是并非一切都是這么教條),以及如何吸引注意(傳統(tǒng)的3b原則,嬰兒、美女、野獸)。
      “人頭馬一開,好事自然來”是黃霑的廣告金句。黃霑寫過一本關(guān)于廣告的小冊子,有興趣的人應(yīng)該找來讀讀。
      標(biāo)題說什么,絕不是上述3b原則這樣的用法,3b是用于廣告畫面內(nèi)容的選擇的參考,而不是標(biāo)題。
      文字的吸引藝術(shù),是另外的技巧。
      廣告空白增加1倍,注目率增加0.7倍
      這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系,很難做到的平衡。
      我們試著按這個(gè)假設(shè)做一個(gè)推理:
      a4 幅面的廣告面積,常用的排版文字,無特效純文字排滿,1/4行空。相信這個(gè)的注目率應(yīng)該是很低的標(biāo)準(zhǔn),我們假定值為1。但是經(jīng)過測試,即便是將文字行空加一倍到1/2空,起注目程度也沒有太大變化。甚至達(dá)到2倍行空,也不會有什么改善。
      這說明,這個(gè)“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。
      那么,也就是說,畫面需要空出一半的空白位置來,才能達(dá)到原來效果的1.7倍注目率。(其實(shí)如果所有廣告都空出一半來,肯定都會被人看到的,不是因?yàn)閮?nèi)容,而是因?yàn)槠婀郑?br> 那么這樣空出一半來,就要經(jīng)受考驗(yàn)了,客戶的接受能力?內(nèi)容的充足性?空白的性價(jià)比(越是低廉的產(chǎn)品,越不值得這樣做)?
      數(shù)字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心25%,因?yàn)樗咏鼘?shí)際
      “接近實(shí)際”的說法比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說,阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快,無國界理解限制,“無閱讀”直達(dá)大腦,因此,在文字中 夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字,會增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標(biāo)準(zhǔn),凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的,盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字,也是“數(shù)字說話 原則”,方便速讀)


      企業(yè)管理制度幾種常見“病癥”
      跨界創(chuàng)新開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新思路
      名家書畫“印刷成品”造假法之“謊稱出版”成品辨識
      綠色印刷開啟印刷轉(zhuǎn)型之路
      春節(jié)前應(yīng)該做好印刷設(shè)備的哪些保養(yǎng)和檢查項(xiàng)目?
      香寶XB-AR100S無線膠裝機(jī)
      包裝膠印印刷的樣張簽定
      基于色偏檢測的印張呈色特性統(tǒng)計(jì)分析
      主站蜘蛛池模板: 国产成人精品一区二三区| 一区二区在线免费视频| 久久久久国产一区二区三区| 久久91精品国产一区二区| 精品久久久中文字幕一区| 国产小仙女视频一区二区三区| 亚洲AV永久无码精品一区二区国产| 亚洲无删减国产精品一区| 中文字幕精品一区二区精品| 精品国产亚洲一区二区三区在线观看| 亚洲AV无码一区东京热久久| 免费萌白酱国产一区二区三区| 天天爽夜夜爽人人爽一区二区| 国产免费私拍一区二区三区| 乱中年女人伦av一区二区| 国产91精品一区| 国产伦精品一区二区三区| 国产MD视频一区二区三区| 亚洲av一综合av一区| 亚洲一区二区三区91| 日韩欧美一区二区三区免费观看 | 无码中文人妻在线一区| 91福利视频一区| 精品国产一区二区三区久久久狼 | 在线观看日韩一区| 精品国产AV无码一区二区三区| 天堂va视频一区二区| 3d动漫精品啪啪一区二区中| 波多野结衣中文字幕一区| 成人免费观看一区二区| 国产伦精品一区二区三区免费下载| 亚洲永久无码3D动漫一区| 中文无码AV一区二区三区| 日本精品高清一区二区| 国产一区二区三区播放| 无码精品一区二区三区在线| 一区二区三区免费在线观看| 日本韩国黄色一区二区三区| 亚洲熟女综合一区二区三区| 中文字幕aⅴ人妻一区二区 | 无码日韩人妻AV一区二区三区|