印刷商業(yè)模式創(chuàng)新將成為印企突破的重要方式

      發(fā)布時(shí)間:2024-06-21 點(diǎn)擊:68
      印刷行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再僅僅局限于生產(chǎn)工藝的革新,更重要的是企業(yè)開(kāi)始積極探索在新的生產(chǎn)流程和商務(wù)環(huán)境下,印刷商業(yè)模式的創(chuàng)新之道。在剛剛閉幕的德魯巴印刷展上我們看到一個(gè)迅速崛起的數(shù)字印刷技術(shù),當(dāng)業(yè)界關(guān)于膠印還是數(shù)字印刷的爭(zhēng)論漸入尾聲的時(shí)候,德魯巴傳來(lái)一個(gè)更值得關(guān)注的信號(hào):未來(lái)的印刷業(yè)將是一個(gè)更加融合的印刷業(yè),不同的印刷方式融合、不同現(xiàn)代技術(shù)的融合。
      呂理哲先生前日發(fā)表《數(shù)碼、膠印誰(shuí)怕誰(shuí)》的文章,指出:數(shù)碼印刷機(jī)供應(yīng)商自己陷入供過(guò)于求的困境,因?yàn)槭袌?chǎng)還沒(méi)出現(xiàn)而自我感覺(jué)良好,竟然夸口要取代膠印。害得膠印同行人心惶惶,其實(shí)膠印廠面對(duì)的還是數(shù)字化與效益的競(jìng)爭(zhēng)。
      讀完這篇文章,從媒體的角度反思我們對(duì)drupa2012的關(guān)注,是否對(duì)數(shù)碼的關(guān)注過(guò)熱。正如呂理哲先生在文章中所提到的,實(shí)際上最受關(guān)注的數(shù)碼印刷設(shè)備成交量并不大,展會(huì)后報(bào)道指出,蘭達(dá)納米數(shù)碼印刷設(shè)備在展會(huì)上收獲無(wú)數(shù)關(guān)注,但只達(dá)成兩項(xiàng)成交協(xié)議。與此相對(duì)照的是,高寶在展會(huì)半程的時(shí)候利必達(dá)設(shè)備訂單量就已超過(guò)60臺(tái),經(jīng)過(guò)破產(chǎn)重組的曼羅蘭輪轉(zhuǎn)公司(不包括單張?jiān)O(shè)備)展會(huì)訂單金額也超過(guò)7000萬(wàn)歐元。海德堡雖尚未發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù),但以其占據(jù)一個(gè)館的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以及從印前到印后的全面產(chǎn)品線,相信訂單金額也不遜色。
      誠(chéng)然,我們必須看到,當(dāng)今的印刷業(yè)是一個(gè)需要不斷尋求改革和突破的行業(yè),是一個(gè)正在經(jīng)受多方刺激的行業(yè),很多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)正在萎縮或者已經(jīng)萎縮。drupa2012參觀人數(shù)下降也多少印證了這一現(xiàn)實(shí)。主辦方多次強(qiáng)調(diào),來(lái)參觀的都是高質(zhì)量的觀眾都是公司老總,但很多事實(shí)是無(wú)法回避的。
      可以毫不夸張地說(shuō),對(duì)于我們這些在場(chǎng)外關(guān)注德魯巴的人來(lái)說(shuō),德魯巴從一開(kāi)始就罩上了數(shù)字印刷的光環(huán),甚至毫不客氣地說(shuō),被罩上了蘭達(dá)納米數(shù)碼印刷的光環(huán)。但是,我們必須看到,此次德魯巴并不是蘭達(dá)納米的德魯巴,也不僅僅是數(shù)字印刷的德魯巴。而數(shù)字印刷也并不是如今四面楚歌的印刷業(yè)的救世主。
      就像呂理哲先生在文中所羅列的事實(shí):從目前的情況來(lái)看,數(shù)碼印刷影響膠印的生意幾乎為0。
      德魯巴展示給我們的仍然是一個(gè)多樣化的印刷業(yè),它向著自動(dòng)化、人性化、it化、數(shù)字化等方向發(fā)展,它在數(shù)字化工作流程、增值印刷、大幅面印刷、功能印刷和印刷電子以及創(chuàng)新產(chǎn)品等方面均有內(nèi)容可挖掘。筆者認(rèn)為,德魯巴告訴我們的信號(hào)應(yīng)該是,未來(lái)的印刷業(yè)將是一個(gè)更加融合的印刷業(yè),不同的印刷方式融合、不同現(xiàn)代技術(shù)的融合。
      而真正能夠讓印刷企業(yè)轉(zhuǎn)危為安的,我想應(yīng)該是很多人都提到過(guò)的:商業(yè)模式。金融危機(jī)、歐債危機(jī)、數(shù)字化浪潮等等多方因素影響下的印刷業(yè),一直在尋找著新的商業(yè)模式,而與新的商業(yè)模式相配合的,是符合發(fā)展潮流的印刷設(shè)備和技術(shù),當(dāng)然也包括數(shù)碼印刷設(shè)備及技術(shù)。
      在此次德魯巴展會(huì)上,許多印刷設(shè)備供應(yīng)商都提出了全新的解決方案,這些解決方案中,有些有效縮短準(zhǔn)備時(shí)間,有些采用數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷方式結(jié)合的方式,有些提出新的工作效率的概念,實(shí)際上,所有這些方案的提出,我們都可以看做是為了適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境以及尋求新的商業(yè)模式。
      有一個(gè)名詞叫做“擬態(tài)環(huán)境”,意思是說(shuō)由傳播活動(dòng)形成的信息環(huán)境,并不是客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn),而是傳播媒介通過(guò)對(duì)新聞和信息的選擇、加工和報(bào)道,重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提示的環(huán)境。而傳播媒介大多具有特定的傾向性,因而“擬態(tài)環(huán)境”并不是客觀環(huán)境的再現(xiàn),只是一種“象征性的環(huán)境”。提這個(gè)名詞是想說(shuō)明,在印刷媒體對(duì)數(shù)碼印刷與蘭達(dá)技術(shù)狂轟濫炸式的報(bào)道中,印刷屆同仁一定要擦亮眼睛,認(rèn)清企業(yè)發(fā)展真正所需。
      我們必須承認(rèn),經(jīng)過(guò)drupa2012之后,數(shù)碼印刷展現(xiàn)出來(lái)了強(qiáng)大的活力,甚至很有可能在四年之后的德魯巴展會(huì)上,數(shù)碼印刷也向今天的ctp一樣,退出主要展示臺(tái),而甘為另一種新技術(shù)做配角。可以說(shuō)不關(guān)注數(shù)碼印刷的印刷企業(yè)已經(jīng)out了,但我們也可以更加肯定地說(shuō),只關(guān)注數(shù)碼印刷同樣是不行的。
      其實(shí)很簡(jiǎn)單,對(duì)印刷企業(yè)今后的發(fā)展來(lái)說(shuō),采取哪種印刷方式并不是最重要的,采取什么樣的商業(yè)模式才是關(guān)鍵的。


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