網上有個段子，“有一種銷售，叫我一進屈臣氏，我的臉就爛了。”屈臣氏類型的銷售是典型的反贊美而行之的路線，指出客戶的不足，讓客戶有危機感，而購買產品。短期來看，的確效果良好。但是從長遠來看，就不行了。因為顧客不會天天找虐。所以營銷要掌握贊美的話術技巧。
贊美客戶能夠拉近與客戶之間的距離，但有些時候，明明說盡了好話贊美了客戶，他卻跑了這是為什么?人人都喜歡聽好聽的話，但是贊美也是要抓痛點的，若馬屁拍到馬蹄上了，那客戶可就不高興了。
贊美也要抓痛點
女朋友到家里，奶奶看了一眼說：“我這孫子跟他爸一樣，眼光好，會挑呀?！币痪湓?，夸贊了家里所有的人。兒子、兒媳、孫子、孫子的女朋友，一個也沒落下。
這樣的贊美，看了都讓人會心一笑。因為這樣的贊美抓住了重點。兒子，孫子的重點在眼光，兒媳、孫媳的重點的人品氣質。
很多銷售人員也明白贊美能拉近與客戶之間的距離，促成業務達成交易。但往往一開口就抓錯了重點。抓痛點，就是尋找贊美點，這是個加深對客戶的理解和認識的過程。
比如說，雖然每一個女性都希望得到年輕漂亮的贊美，但如果對方明顯有些年紀了，對自己的外表也沒有那么看重和自信了，銷售卻一直夸贊她年輕美麗，這就會讓她感到很反感。
再比如，在選購服裝的時候，客戶試穿了一件明顯不合適她氣質體型的衣服，就不要硬著頭皮夸贊了，因為試穿之后的效果，客戶心知肚明，明明是很顯胖的一件衣服，你非要夸上天的說好看，客戶就會覺得你這個人滿嘴跑火車，即便是后來試穿到好看的衣服，也不信任你了。
其實完全可以從另外的角度來贊美客戶，假如這件衣服顯胖，那么你可以從衣服的顏色上入手，說這件衣服顯白，或者看起來干練，而不是浮夸的睜著眼睛說瞎話：“不顯胖啊，我覺得挺好看的呀。”
贊美的四個技巧
對客戶的贊美，其實是把一個優點放大的過程，不能生搬硬套。生搬硬套的好聽話，只會惹人反感。不同的客戶要要不同的方法。
第一，如果是新客戶，不要一上來就大肆贊美，保持必要的禮貌就行。因為大家還不是很熟悉的情況貿然的去贊美客戶，抓不到痛點的話只會讓其產生疑心乃至反感，弄不好就成了諂媚。
第二，如果是熟悉的老客戶，就一定要留心他們身上的變化，比如，發型、穿著、配飾等，可以以此增加話題，即時獻上你的贊美。
第三，細節非常重要。如果你要贊美別人請你一定要從具體的事情、問題、細節等層面贊美。
典型的話術有“來您辦公室前，經過貴司辦公場所，看到貴司員工工作都非常勤奮，看來您領導/管理有方啊”，“剛跟您談的過程中，發現您的書柜上擺放了很多行業知識的書，相信您對行業特別有研究，改天向您多請教，有什么說的不對的，您多指點”等等。
第四，要學會借別人的口。這樣不僅能避免尷尬，而且會得到這雙方的好感。
典型的話術有“前一陣子，拜訪某某公司某總，他對您的評價特別高...”，“聽貴司員工講，您是一個特別隨和的領導”，“是的，剛才旁邊的那個客戶也說你很有品味!”等等。
人以群分，贊美以年紀分
除了以上五個普遍級的技巧以外，我們還可以根據年紀來贊美客戶。不同的年紀，客戶需要不同的贊美。
* 20-30歲，最需要的是欣賞
這個群體比較年輕，最喜歡朋友式的交流。銷售需扮演的角色

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