營銷案例|土雞蛋銷售包裝設計:綠色化、智能化

      發布時間:2024-06-28 點擊:63
      土雞蛋因具有較高的營養價值,越來越受都市消費人群的青睞。但該產品在儲運和包裝時,需要注意防止破損與鮮度下降,以減少商家損失,提高消費者滿意度。同時,在互聯網時代,如何利用營銷型二維碼制作智慧包裝,從而更有效地提高銷售量,拓展客戶渠道,成為業界關心的話題。
      目前,市場上的雞蛋包裝普遍使用塑料或紙類材料。具體的包裝形式有塑料袋、塑料包裝盒(包括eps泡沫包裝)、紙漿模塑蛋托與禮品紙盒包裝,部分包裝樣式如圖1所示。塑料袋多在零散售賣模式下使用,雖然成本低廉,但這類包裝很難實現銷售后的保護性要求;塑料盒、發泡襯墊的展示性和緩沖保護性良好,但占用存儲空間較大,且廢棄物不易降解;紙漿模塑制品的保護性和環保性較好,但受潮后易變形,導致強度下降、表面粗糙、信息傳達效果較弱;禮品紙盒包裝具有一定的保護性和促銷性,但成本較高、內部空間利用率低、實用性較差。因此,筆者設計了一款綠色環保、節約成本的雞蛋包裝,供業界參考。
      圖1 市場上常見的雞蛋包裝(圖片來源于網絡)
      設計依據與思路
      1.雞蛋的物理特征
      雞蛋是卵圓形(一頭大,一頭小)。此次選用的設計對象為土雞蛋,經查閱資料得到蛋形尺寸,長徑為50mm,短徑為35mm。
      2.設計思路
      材料選擇方面,基于保護和保鮮的包裝要求,同時兼有銷售包裝的促銷功能,考慮使用瓦楞紙板材料。瓦楞紙板在當前包裝領域應用極為廣泛,具有剛柔兼備的保護性、加工性好、印刷適性良好、成本低廉、易于回收或降解等優點。
      結構設計方面,通過開孔設計實現雞蛋的固定和分隔,以滿足保護要求,結合蛋形尺寸,設計時的最小開孔直徑為24mm,可保證雞蛋1/3以上部位的固定;保鮮性要求包裝材料具有一定的透氣性,同時減少包裝物的數量,目前國外的雞蛋包裝大多采用小包裝,一盒6枚、10枚、12枚;促銷功能方面,考慮進行合理的圖文裝潢設計,實現信息傳達和展示功能。
      實例設計
      本設計包括兩個方案,以b型單瓦楞紙板作為包裝材料,設計一體化、易使用的包裝紙盒。
      1.方案一
      該方案可容裝5枚雞蛋,基本滿足一人近一周的食用量。紙盒分為上、下兩層,為保證雞蛋盛放的穩定性,下層采用了開孔結構,開孔直徑設計為24mm;該層同時通過折疊、插入實現與盒體的固定,側邊延長形成上層結構,未完全開孔的設計保證在儲運、堆疊過程中固定產品;盒體的閉合利用插卡結構實現;整個包裝盒由單張紙板制造而成。
      當包裝盒被打開時,如圖2所示,下層端邊后半部分有固定卡扣,保證打開時不會與盒體結構脫離,使包裝仍具有完整性,方便拿取雞蛋。
      由于所有的卡合都采用了插卡式結構設計,既可以保證固定強度,滿足儲運要求,用后還可以拆解成平板狀,易于重復利用。產品包裝效果圖如圖3所示。
      裝潢設計則突出產品特征,如圖4所示,以形象化設計表明產品屬性,僅在主展示面進行裝潢印刷,減少油墨使用,簡化印刷工藝,條碼和二維碼的應用滿足當前食品銷售包裝要求。
      圖2 方案一成型效果圖
      圖3 方案一產品包裝效果圖
      圖4 方案一包裝裝潢效果圖
      2.方案二
      該方案增加了容裝量,可容裝10枚雞蛋。采用上、下層完全開孔設計,下層開孔孔徑稍小(24mm),起承托作用保證雞蛋不會掉落,下層紙板一側延長形成上層結構,其開孔可卡住雞蛋的上半部分,保持雞蛋在包裝運輸中的穩固。
      該方案的上層板邊緣處設計兩處切口,如圖5所示,當紙盒開啟后,可與切口處突起的紙板接觸,實現銷售展示功能。整個盒體通過插卡結構實現閉合。
      該方案主要應用在銷售場所的現場盛裝和展示性銷售。裝潢設計如圖6所示,相較于方案一增加了裝潢面積,主要目的是達到展示效果,也便于消費者挑選、識別。其他圖文設計與方案一相同。
      圖5 方案二成型效果圖
      圖6 方案二包裝裝潢效果圖
      智慧型包裝
      在包裝上加上營銷型二維碼,掃描二維碼,土雞蛋的生產基地一覽無余,綠色、天然、原生態,看得見的好品質,讓消費者吃的放心、安心,同時還能了解土雞蛋的營養價值,保持方法等等,貼心又便捷。而且,還能利用溯源碼,實現一品一碼,追溯源頭,讓消費者吃的更加放心。
      同時,還可以放上各種雞蛋的營養吃法,這樣,可以吸引

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