營銷案例|土雞蛋銷售包裝設(shè)計:綠色化、智能化

      發(fā)布時間:2024-06-28 點擊:61
      土雞蛋因具有較高的營養(yǎng)價值,越來越受都市消費人群的青睞。但該產(chǎn)品在儲運和包裝時,需要注意防止破損與鮮度下降,以減少商家損失,提高消費者滿意度。同時,在互聯(lián)網(wǎng)時代,如何利用營銷型二維碼制作智慧包裝,從而更有效地提高銷售量,拓展客戶渠道,成為業(yè)界關(guān)心的話題。
      目前,市場上的雞蛋包裝普遍使用塑料或紙類材料。具體的包裝形式有塑料袋、塑料包裝盒(包括eps泡沫包裝)、紙漿模塑蛋托與禮品紙盒包裝,部分包裝樣式如圖1所示。塑料袋多在零散售賣模式下使用,雖然成本低廉,但這類包裝很難實現(xiàn)銷售后的保護性要求;塑料盒、發(fā)泡襯墊的展示性和緩沖保護性良好,但占用存儲空間較大,且廢棄物不易降解;紙漿模塑制品的保護性和環(huán)保性較好,但受潮后易變形,導(dǎo)致強度下降、表面粗糙、信息傳達效果較弱;禮品紙盒包裝具有一定的保護性和促銷性,但成本較高、內(nèi)部空間利用率低、實用性較差。因此,筆者設(shè)計了一款綠色環(huán)保、節(jié)約成本的雞蛋包裝,供業(yè)界參考。
      圖1 市場上常見的雞蛋包裝(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
      設(shè)計依據(jù)與思路
      1.雞蛋的物理特征
      雞蛋是卵圓形(一頭大,一頭小)。此次選用的設(shè)計對象為土雞蛋,經(jīng)查閱資料得到蛋形尺寸,長徑為50mm,短徑為35mm。
      2.設(shè)計思路
      材料選擇方面,基于保護和保鮮的包裝要求,同時兼有銷售包裝的促銷功能,考慮使用瓦楞紙板材料。瓦楞紙板在當(dāng)前包裝領(lǐng)域應(yīng)用極為廣泛,具有剛?cè)峒鎮(zhèn)涞谋Wo性、加工性好、印刷適性良好、成本低廉、易于回收或降解等優(yōu)點。
      結(jié)構(gòu)設(shè)計方面,通過開孔設(shè)計實現(xiàn)雞蛋的固定和分隔,以滿足保護要求,結(jié)合蛋形尺寸,設(shè)計時的最小開孔直徑為24mm,可保證雞蛋1/3以上部位的固定;保鮮性要求包裝材料具有一定的透氣性,同時減少包裝物的數(shù)量,目前國外的雞蛋包裝大多采用小包裝,一盒6枚、10枚、12枚;促銷功能方面,考慮進行合理的圖文裝潢設(shè)計,實現(xiàn)信息傳達和展示功能。
      實例設(shè)計
      本設(shè)計包括兩個方案,以b型單瓦楞紙板作為包裝材料,設(shè)計一體化、易使用的包裝紙盒。
      1.方案一
      該方案可容裝5枚雞蛋,基本滿足一人近一周的食用量。紙盒分為上、下兩層,為保證雞蛋盛放的穩(wěn)定性,下層采用了開孔結(jié)構(gòu),開孔直徑設(shè)計為24mm;該層同時通過折疊、插入實現(xiàn)與盒體的固定,側(cè)邊延長形成上層結(jié)構(gòu),未完全開孔的設(shè)計保證在儲運、堆疊過程中固定產(chǎn)品;盒體的閉合利用插卡結(jié)構(gòu)實現(xiàn);整個包裝盒由單張紙板制造而成。
      當(dāng)包裝盒被打開時,如圖2所示,下層端邊后半部分有固定卡扣,保證打開時不會與盒體結(jié)構(gòu)脫離,使包裝仍具有完整性,方便拿取雞蛋。
      由于所有的卡合都采用了插卡式結(jié)構(gòu)設(shè)計,既可以保證固定強度,滿足儲運要求,用后還可以拆解成平板狀,易于重復(fù)利用。產(chǎn)品包裝效果圖如圖3所示。
      裝潢設(shè)計則突出產(chǎn)品特征,如圖4所示,以形象化設(shè)計表明產(chǎn)品屬性,僅在主展示面進行裝潢印刷,減少油墨使用,簡化印刷工藝,條碼和二維碼的應(yīng)用滿足當(dāng)前食品銷售包裝要求。
      圖2 方案一成型效果圖
      圖3 方案一產(chǎn)品包裝效果圖
      圖4 方案一包裝裝潢效果圖
      2.方案二
      該方案增加了容裝量,可容裝10枚雞蛋。采用上、下層完全開孔設(shè)計,下層開孔孔徑稍小(24mm),起承托作用保證雞蛋不會掉落,下層紙板一側(cè)延長形成上層結(jié)構(gòu),其開孔可卡住雞蛋的上半部分,保持雞蛋在包裝運輸中的穩(wěn)固。
      該方案的上層板邊緣處設(shè)計兩處切口,如圖5所示,當(dāng)紙盒開啟后,可與切口處突起的紙板接觸,實現(xiàn)銷售展示功能。整個盒體通過插卡結(jié)構(gòu)實現(xiàn)閉合。
      該方案主要應(yīng)用在銷售場所的現(xiàn)場盛裝和展示性銷售。裝潢設(shè)計如圖6所示,相較于方案一增加了裝潢面積,主要目的是達到展示效果,也便于消費者挑選、識別。其他圖文設(shè)計與方案一相同。
      圖5 方案二成型效果圖
      圖6 方案二包裝裝潢效果圖
      智慧型包裝
      在包裝上加上營銷型二維碼,掃描二維碼,土雞蛋的生產(chǎn)基地一覽無余,綠色、天然、原生態(tài),看得見的好品質(zhì),讓消費者吃的放心、安心,同時還能了解土雞蛋的營養(yǎng)價值,保持方法等等,貼心又便捷。而且,還能利用溯源碼,實現(xiàn)一品一碼,追溯源頭,讓消費者吃的更加放心。
      同時,還可以放上各種雞蛋的營養(yǎng)吃法,這樣,可以吸引

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