解析傳統(tǒng)快印店如何走好品牌電商化之路
發(fā)布時(shí)間：2024-07-03 點(diǎn)擊：39
2012年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境必將進(jìn)一步改善，電子商務(wù)侵襲傳統(tǒng)行業(yè)是大勢(shì)所趨。對(duì)于現(xiàn)代圖文快印行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌電商化是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。快印店做品牌勢(shì)必要拓展市場(chǎng)，傳播品牌影響力，而“輕”傳播時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是最直接有效的傳播途徑。然而，如何保證企業(yè)在電子商務(wù)進(jìn)程中很好的利用電子商務(wù)交易平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑是快印店必須研究的課題。下邊我們就來(lái)簡(jiǎn)單分析下，傳統(tǒng)的快印企業(yè)如何走好“品牌電商化”道路。
習(xí)慣了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的印刷業(yè)，如何走好品牌電商化的道路?筆者認(rèn)為，首要一點(diǎn)是，對(duì)電商銷(xiāo)售有一個(gè)合理、清晰的心理定位，要做到將電商途徑培養(yǎng)成企業(yè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，投入與產(chǎn)出狀況估計(jì)不可過(guò)于樂(lè)觀。與傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式相比，以電商模式推廣品牌，持續(xù)性顯得非常重要。只想單純的開(kāi)通一個(gè)商鋪或者掛上一個(gè)廣告條，而沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人士的運(yùn)作和維護(hù)，沒(méi)有持續(xù)性的投入和關(guān)注，自然很難獲得預(yù)期所想，讓客戶(hù)找上門(mén)來(lái)。不少企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)投入“淺嘗輒止”，簡(jiǎn)單的嘗試后，就認(rèn)定電子商務(wù)是一個(gè)“光燒錢(qián)不盈利”的東西。這顯然是對(duì)電商預(yù)期過(guò)高，電商戰(zhàn)略不清楚不充足。
其次，在印刷品牌電商化的過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)性的電商維護(hù)人員或合作伙伴尤為重要。如何提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)商鋪或企業(yè)官網(wǎng)的知名度和吸引力?如何提高印刷相關(guān)詞匯的搜索排名?如何擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度和影響力?如何進(jìn)行更加便捷高效的網(wǎng)絡(luò)交易?如何讓用戶(hù)最快捷搜索到自己的信息……印刷企業(yè)要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，必然需要更多兼?zhèn)溆∷⑴c網(wǎng)絡(luò)電商知識(shí)的人才。
再次，電商網(wǎng)上交易只是一個(gè)環(huán)節(jié)，要給客戶(hù)留下良好印象，并保持長(zhǎng)期合作，更需要企業(yè)在線(xiàn)下良好的配合：充沛明晰的倉(cāng)儲(chǔ)、暢通穩(wěn)定的供貨渠道、快捷合理的配送模式、完善優(yōu)質(zhì)的客服體系、便捷高效的財(cái)務(wù)體系等等。
此外，不少企業(yè)認(rèn)為自身品牌在行業(yè)已經(jīng)擁有一定知名度，而無(wú)需在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行品牌推廣，這顯然犯了新的“酒香不怕巷子深”的錯(cuò)誤。網(wǎng)絡(luò)上的品牌推廣，能使品牌打破過(guò)去的地區(qū)、行業(yè)、時(shí)間等限制，獲得新的提升。進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)交易電商化的同時(shí)，塑遭品牌新的影響力。
事實(shí)上，在今天的印刷業(yè)，雖然電商化發(fā)展之路依然任重道遠(yuǎn)，但已不乏成功的案例。如上海申威達(dá)機(jī)械有限公司，通過(guò)資訊報(bào)道、網(wǎng)上旗艦店銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣等方式，在品牌塑造和銷(xiāo)售拓展上都取得了新的業(yè)績(jī)，品牌影響力蒸蒸日上，再續(xù)著“中華第一刀”的行業(yè)傳奇。
他山之石，可以攻玉!借鑒成者，反思敗例，如今的傳統(tǒng)品牌商對(duì)電商模式的認(rèn)識(shí)也正在漸漸趨于理性與成熟，各路印企老總紛紛“落下凡塵”，開(kāi)通微博廣交流亦從側(cè)面說(shuō)明了，當(dāng)前印企對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)可與行動(dòng)。讓傳統(tǒng)印刷呈上電子商務(wù)的快車(chē)，以數(shù)字化技術(shù)為助力，打造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新品牌定將是印刷業(yè)的下一片廣闊“藍(lán)海”。
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3D打印須與傳統(tǒng)制造技術(shù)相結(jié)合才有光明的未來(lái)
習(xí)慣了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的印刷業(yè)，如何走好品牌電商化的道路?筆者認(rèn)為，首要一點(diǎn)是，對(duì)電商銷(xiāo)售有一個(gè)合理、清晰的心理定位，要做到將電商途徑培養(yǎng)成企業(yè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，投入與產(chǎn)出狀況估計(jì)不可過(guò)于樂(lè)觀。與傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式相比，以電商模式推廣品牌，持續(xù)性顯得非常重要。只想單純的開(kāi)通一個(gè)商鋪或者掛上一個(gè)廣告條，而沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人士的運(yùn)作和維護(hù)，沒(méi)有持續(xù)性的投入和關(guān)注，自然很難獲得預(yù)期所想，讓客戶(hù)找上門(mén)來(lái)。不少企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)投入“淺嘗輒止”，簡(jiǎn)單的嘗試后，就認(rèn)定電子商務(wù)是一個(gè)“光燒錢(qián)不盈利”的東西。這顯然是對(duì)電商預(yù)期過(guò)高，電商戰(zhàn)略不清楚不充足。
其次，在印刷品牌電商化的過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)性的電商維護(hù)人員或合作伙伴尤為重要。如何提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)商鋪或企業(yè)官網(wǎng)的知名度和吸引力?如何提高印刷相關(guān)詞匯的搜索排名?如何擴(kuò)大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度和影響力?如何進(jìn)行更加便捷高效的網(wǎng)絡(luò)交易?如何讓用戶(hù)最快捷搜索到自己的信息……印刷企業(yè)要進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，必然需要更多兼?zhèn)溆∷⑴c網(wǎng)絡(luò)電商知識(shí)的人才。
再次，電商網(wǎng)上交易只是一個(gè)環(huán)節(jié)，要給客戶(hù)留下良好印象，并保持長(zhǎng)期合作，更需要企業(yè)在線(xiàn)下良好的配合：充沛明晰的倉(cāng)儲(chǔ)、暢通穩(wěn)定的供貨渠道、快捷合理的配送模式、完善優(yōu)質(zhì)的客服體系、便捷高效的財(cái)務(wù)體系等等。
此外，不少企業(yè)認(rèn)為自身品牌在行業(yè)已經(jīng)擁有一定知名度，而無(wú)需在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行品牌推廣，這顯然犯了新的“酒香不怕巷子深”的錯(cuò)誤。網(wǎng)絡(luò)上的品牌推廣，能使品牌打破過(guò)去的地區(qū)、行業(yè)、時(shí)間等限制，獲得新的提升。進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)交易電商化的同時(shí)，塑遭品牌新的影響力。
事實(shí)上，在今天的印刷業(yè)，雖然電商化發(fā)展之路依然任重道遠(yuǎn)，但已不乏成功的案例。如上海申威達(dá)機(jī)械有限公司，通過(guò)資訊報(bào)道、網(wǎng)上旗艦店銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣等方式，在品牌塑造和銷(xiāo)售拓展上都取得了新的業(yè)績(jī)，品牌影響力蒸蒸日上，再續(xù)著“中華第一刀”的行業(yè)傳奇。
他山之石，可以攻玉!借鑒成者，反思敗例，如今的傳統(tǒng)品牌商對(duì)電商模式的認(rèn)識(shí)也正在漸漸趨于理性與成熟，各路印企老總紛紛“落下凡塵”，開(kāi)通微博廣交流亦從側(cè)面說(shuō)明了，當(dāng)前印企對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)可與行動(dòng)。讓傳統(tǒng)印刷呈上電子商務(wù)的快車(chē)，以數(shù)字化技術(shù)為助力，打造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新品牌定將是印刷業(yè)的下一片廣闊“藍(lán)海”。
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