隨著全球印刷市場規模的“縮水”，各種印刷技術應用領域不斷擴大，行業里最為熟知的傳統膠印設備及市場所面臨的挑戰似乎愈加明顯。數字印刷以一本起印、交貨時間短等明顯優勢正在迅猛擴展著其所屬的領地。
此外，客戶對包裝印刷和商業印刷類業務呈現出的多樣性需求對傳統膠印技術的發展產生了一定的影響。在這種大趨勢之下，許多地區紛紛掀起一股降低生產成本、增加數字印刷應用的新風潮，而圖書出版印刷領域則表現最為搶眼。“所有這一切變化都將壓力推向了傳統膠印以及傳統膠印設備制造商。”曼羅蘭輪轉印刷系統有限公司美國子公司銷售部副總裁羅蘭·奧扎茲對此說道。
但是同時他稱，傳統膠印依舊具有高生產率、高適應性、多功能等諸多優勢，而且已經久經市場考驗，這種經典印刷技術在當前市場上應用仍很廣泛。在過去的幾十年里，傳統膠印技術一直占據著全球印刷業市場產值70%~80%的份額。而在一些發展中國家及地區，它在印刷市場中扮演的角色則更加重要。不可否認，傳統膠印在一些發達國家及地區的發展相對有所減緩，數字印刷占據的市場份額反而逐漸明顯，擴張的矛頭首先指向的便是傳統膠印市場。因為，傳統膠印設備從來都不是為可變數據印刷、可變幅面市場或者按需印刷市場而專門設計研發的。
對于傳統膠印技術未來的發展趨勢，許多行業內人士均保持樂觀態度，他們堅信傳統膠印將會與數字印刷、凹印等印刷技術一樣生機勃勃。“我堅信傳統膠印將在未來幾年變得更加經濟和完美。”羅蘭·奧扎茲對傳統膠印未來發展表示十分肯定。
無獨有偶，數字印刷設備制造領域的柯達公司亦稱目前市場上多數印刷品依舊采用的是傳統膠印設備生產而成，而且未來這種局面將會繼續保持。“印刷行業總是一直討論數字印刷市場在如何增長，但現實卻是市場仍舊是傳統膠印的天下。”
再者，隨著新技術的不斷發展，各大數字印刷設備制造商也不得不學習如何更好地在膠印市場中扮演自己的角色。譬如，柯達在印刷領域擁有豐富的產品線，但許多成功也是通過與膠印設備融合而獲得的。一本雜志傳統可能采用傳統膠印方式，但某些特殊的個性化信息則需要搭配數字可變數據印刷方可完美實現。
全球印刷市場的新變化正在助推膠印設備制造廠商們紛紛應變。曼羅蘭已經減輕了對印刷設備高產量特點的宣傳，將研發重點指向提高設備的其他各項性能，如開機準備時間、生產效率、適應性、成本節約、自動化等方面。同時針對圖書出版和商業印刷市場研發出一款數字連線系統。而同為德國的高寶公司也已經很早察覺到市場的這種變化，為更好地滿足客戶的不同需求，他們通過推出應用到特殊領域的印刷設備贏得了市場機遇。
聚焦包裝領域。包裝印刷業在全球市場的活躍度相信大家有目共睹，消費者對色彩鮮艷的軟包裝和瓦楞紙盒產品充滿了濃厚的購買欲。據英國派恩公司稱，未來包裝市場將保持連續增長態勢。隨著數字媒體和網絡技術應用的進一步擴展，圖書出版物印刷領域面臨著嚴峻挑戰。然而，包裝印刷業恰恰相反，機遇反而越來越多。許多傳統印刷企業目前都在竭力為原有印刷設備配置新功能，從而更好地在市場競爭中占據有利地位。同時，那些非傳統包裝印刷企業也在積極應對。以上這些市場變化也在促使著傳統膠印設備制造廠商們進行著轉型——通過為強大的新設備添置各種包裝方面的附加功能進行轉型，這為傳統印刷機械制造商們帶來了新機遇。
此外，傳統膠印設備在其他方面還有著得天獨厚的優勢，如與數字出版物相比，傳統紙質印刷品的色彩呈現效果優勢，以及傳統膠印在綠色環保性方面的不俗成績都不可能馬上被數字印刷打壓下去。數碼印刷技術可以實現可變數據印刷，可以滿足客戶的個性化需求，這是其優勢所在。但在質量、速度、適應范圍、材料選擇，特別是成本等方面，數碼印刷與傳統印刷依然存在較大差距。因此，數碼印刷在短期內尚難全面主宰標簽印刷市場。


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