微博商業化探索全速啟動

微博在經歷幾年發展之后，其商業模式以及其他運營方式不斷被探索，也成為有條件的微博平臺近一年多來的大動作。在這個過程當中，多方試水后重點“打撈”日漸形成趨勢。
微博商業化探索全速啟動
商業化探索全速啟動
《報告》指出，從2012年起，微博正式開啟了商業化的時間表，商業化運營成為2012年～2013年業界探討的重要話題之一。
在《報告》中，將2012年～2013年的微博市場描述為：集中化程度加深。具體表現是，在新浪微博、騰訊微博兩家占先的情況下，隨著騰訊將運營重心轉移到微信，到2013年上半年，微博市場顯示出新浪微博一家獨大的勢頭。而新浪微博商業化產品呈現出系列化、階段化的特征，并逐步在由社會化媒體營銷向社會化、商業生態系統的構建探索。
從整體上來看，在廣告展示方面，商業化階段的重點——信息流商業化凸顯。《報告》指出，信息流廣告是社會化媒體商業運行的基本模式。2013年1月22日，推特(twitter)開始允許廣告主根據地理位置投放廣告。同為社交網絡的臉譜(facebook)也在其網站中的ticker實時社交信息流中顯示sponsored stories廣告內容。國內社交廣告領域的重磅產品——信息流廣告隨即推出。而作為微博信息流廣告成長路徑，2013年1月新浪微博新廣告系統上線，信息流中注入廣告。2013年3月，面向30萬中小企業以及個人用戶的可自助使用信息流廣告系統“粉絲通”上線，信息流實現商業化。在開放平臺合作上，新浪、騰訊、網易3家微博平臺都進行了應用平臺嘗試。
在這個過程中，商業化爭議也引發人們對秩序規范的思考。《報告》指出，部分微博營銷機構與大號們無序植入廣告內容的做法對微博商業信任造成了極大的破壞。官方的商業化進程也是重塑消費者對最基本的商業運行模式——廣告的接受與認可，這就需要信息流廣告自主與規范平衡。《報告》認為，雖然目前商業信息流占總體信息流數量的比例還比較低，比展示廣告占頁面的比例要低很多，但信息流廣告作為信息涌入到微博碎片化的信息之中后，需要微博平臺以更好的智慧平衡商業利益與用戶體驗。
從名人慈善到大眾公益
很多人切身感受到微博力量的強大是從微博上的公益行動開始的。比如，2011年《鳳凰周刊》記者部主任鄧飛發起的“免費午餐”活動，中國社會科學院農村發展研究所社會問題研究中心主任于建嶸發起的“隨手拍解救乞討兒童”，電視主持人黃健翔、孟非等人參與的南京梧桐“讓路”事件……
“微博打拐”“免費午餐”等社會名人發起的公益慈善活動普及了人人都可參與公益的意識，也讓

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