物聯網時代的戶外傳媒或成下一個風口

“戶外廣告媒體將成為２１世紀最具成長性和發展潛力的優勢媒體”，世界權威ｈｅｎｌｅｙ　ｃｅｎｔｒｅ在對歐洲六國媒體狀況調查后得出這一結論。
根據２０１５年統計數據，美國前三季度戶外廣告收入與前一年同期相比增長了４．３％（數據來源：ｏａａａ）；英國上半年行業營收與前一年同期相比增長了約１１．１％（數據來源：ｏｕｔｓｍａｒｔ）；澳洲戶外廣告１１月營收與前一年同期相比，增長了１２．８％（數據來源：ｏｍａ）。
這一數據的變化自然離不開各行業巨頭在各自領域的努力探索。如谷歌此前已經嘗試在戶外廣告投放中使用ｄｏｕｂｌｅ?。悖欤椋悖爰夹g，透過過往及即時的資訊如觀眾、天氣、旅游資訊、體育項目等因素，來自動決定投放什么廣告；而美國移動運營商ａｔ＆ｔ為戶外廣告商推出大數據服務，國內類似南方報業新視界傳媒與聯通推出基于運營商大數據的戶外媒體價值解決方案，也是媒體主對大數據應用趨勢所做的積極回應。
國內戶外傳媒遭遇發展瓶頸，是機遇還是挑戰
伴隨著整個國際大局勢的變化，國際傳媒巨頭步步切入，近些年國內的戶外廣告增速也駛入快車道，并面臨著有史以來最大的發展和整合期。
２０１１年、２０１２年及２０１３年我國戶外廣告投放額約為５１５億元、５６６億元及６１９億元，年均增長率超過１０％。２０１４年戶外廣告投放額持續增長，達到６４１億元，增長率有所放緩。２０１５年、２０１６年中國戶外廣告保持穩定態勢。中國戶外廣告市場在廣告市場中占比較大，占１０％左右，總體趨于平穩。其中，傳統廣告市場降速達到了驚人的７．３％。目前戶外廣告市場仍是供不應求，預計在未來兩三年的時間還會繼續保持供不應求的狀況，到２０２０年，戶外廣告行業市場才會進入供需平衡的狀態。
如今的戶外媒體發展態勢可以概括為“創意＋新技術＋媒體融合”的發展模式，通江投資集團旗下子公司通江資本，布局大文化領域，注資了華煕嘉實文化傳媒，依托新華社官媒背景，以開發和運營優勢區域位置的城市戶外ｌｅｄ媒體、機場看板及機場ｌｅｄ聯播為核心業務，意圖引領并引導整個行業良性發展。
值得一提的是，采樣２０１５年的行業數據，中國前三季度戶外廣告投放總額為８０９億元，排除范圍、刊例變動和火車站媒體數據外，戶外廣告凈值同比下降６％。其中，視頻媒體在戶外中占比４６％，投放額同比增長減緩，凈值增長也有所下降。將中外戶外媒體發展進行比較，我們不禁會發現，現階段這其中的差距不單單是技術層面，而是要從行業測量標準、媒體交易流程與透明度、行業集中度及專業度等多方面去綜合考量，所以，改變尚是一項任重道遠的任務。
破解迷局，戶外傳媒何去何從
我們生活在一個技術變革的時代，這也就意味著，我們將必須敞開胸懷，迎接新技術、新態勢對生活的革新，戶外傳媒領域同樣如此。目前，戶外廣告的傳統模式遭遇挑戰，２０１５、２０１６的遲滯發展充分表明這一點，那么我們應該如何破除這種難題？反觀英美澳等國，他們由于很早就建立起了戶外統一的測量系統，所以在行業一直保持著穩中有升的態勢。如果近期我們不能建立起與其他媒體類似的統一測量標準，戶外傳媒在整個媒介市場當中的份額就不可能有太大的提升，甚至在移動互聯等可測量、可提供ｌｂｓ服務的數字媒體的沖擊下還會有所下降，畢竟，大數據將會讓所有媒體的效果都變得越來越透明。
針對這一問題，通江投資集團董事長張保國表示，戶外媒體遭遇暫時性困境，這是任何事物發展到一定階段都不可避免的。但是它既不可能被替代，也不會像紙媒那樣受到比較大的沖擊，依然有著不可忽視的前景。我們在這個過程中要做的，就是密切關注行業發展形勢，充分了解所屬平臺的核心價值和目標人群，建立起品牌知名度，真正做到有的放矢。
未來，戶外傳媒將不可避免地逐漸走向細分領域，而互動體驗將逐漸成為行業主流，并且，隨著物聯網的持續發展，或許，戶外傳媒將成為物聯網時代的超級入口，直接導引用戶精準的線上線下ｌｂｓ服務及消費，屆時，戶外傳媒或將成為吸引資本匯聚的生力軍。


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