在越來越多的傳統(tǒng)出版業(yè)希望通過互聯(lián)網(wǎng)尋求突破的當(dāng)下,近日,一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新的出版營銷模式——“眾籌模式”開始受到出版業(yè)的關(guān)注。
眾籌即大眾籌集,是指用“團(tuán)購+預(yù)購”的形式向網(wǎng)友募集項目資金的模式,該模式能為創(chuàng)業(yè)者募得項目啟動資金,國外典型代表平臺有美國在線募資網(wǎng)站kickstarter,而國內(nèi)目前在眾籌模式上發(fā)展最為突出的是眾籌網(wǎng)。10月24日,由眾籌網(wǎng)發(fā)起的“眾籌制造:讓影響力重回作者”出版業(yè)研討會在北京舉行。會上,網(wǎng)信金融ceo盛佳認(rèn)為,出版行業(yè)采用眾籌模式進(jìn)行出版和營銷,不僅可以幫助出版商提前預(yù)測市場風(fēng)向標(biāo),還可以幫助上線書籍做好相關(guān)營銷,為書籍后續(xù)影響力的爆發(fā)提前做好鋪墊。據(jù)了解,今年國內(nèi)出版行業(yè)運(yùn)用眾籌模式出版最成功的案例之一,是由騰訊公司職員徐志斌撰寫、磨鐵圖書公司出版的《社交紅利》,原本默默無名的作者,通過眾籌網(wǎng)的募資,上線兩周即賣出10萬碼洋,并且在之后的一個月里連續(xù)加印3次,最終取得了月銷售5萬本的佳績。北京時代華語圖書公司副總裁劉杰輝認(rèn)為,《社交紅利》的成功,驗證了眾籌模式作為一種全新的商業(yè)模式在出版領(lǐng)域的可行性,也為傳統(tǒng)出版帶來了新的市場渠道。通過這樣的模式,能夠在項目發(fā)起方、參與者之間產(chǎn)生互動,比簡單賣一本書更有意思,甚至有可能形成某種“圈子文化”。
另據(jù)了解,由主持人樂嘉撰寫的《本色》,以及軟交所副總裁羅明雄等合著的《互聯(lián)網(wǎng)金融》,日前已采用“眾籌出版”形式在眾籌網(wǎng)正式上線。讀者可通過資金支持“為項目出一份力”,項目必須在發(fā)起人預(yù)設(shè)的時間內(nèi)獲得超過目標(biāo)金額的資金支持才算成功,同時讀者可獲得新書、禮品或參與活動的機(jī)會。


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