2013年全球許多地區(qū)的紙質(zhì)書(shū)出版遭遇重創(chuàng)，尼爾森圖書(shū)跟蹤公司對(duì)8個(gè)國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)顯示，除印度外，澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、美國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、巴西等國(guó)的紙本書(shū)銷量均下降，其中澳大利亞的紙本書(shū)銷量比2011年下滑15%，愛(ài)爾蘭下滑21%，但印度同比增長(zhǎng)11.6%。與印度相似，德國(guó)著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)gfk近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年德國(guó)圖書(shū)銷售額創(chuàng)下2000年來(lái)的第二新高：德國(guó)人購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的總消費(fèi)額達(dá)42億歐元，其中還不包含教材和專業(yè)用書(shū)，比上一年度增長(zhǎng)1%。冷暖不均的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)能給我們哪些啟示?
電子書(shū)增速放緩
美國(guó)的數(shù)據(jù)由于將沃爾瑪?shù)匿N售統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)，顯示出比2012年增長(zhǎng)5.1%的勢(shì)頭，2013年共售出6.2億冊(cè)圖書(shū)。可比銷售則繼續(xù)前幾年的態(tài)勢(shì)，下滑2.5%。然而，與2009——2012年的19%的下滑相比，2.5%的下滑已經(jīng)進(jìn)步不小了。另一方面，電子書(shū)的增勢(shì)也大大放緩，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)2014年1月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2013年前10個(gè)月美國(guó)的電子書(shū)銷售(占比已達(dá)1/3)僅增長(zhǎng)了2.2%，與過(guò)去4年美國(guó)數(shù)字業(yè)務(wù)三位數(shù)的增長(zhǎng)相比相形見(jiàn)絀。丹·布朗新作《地獄》(inferno)的問(wèn)世成為2013年的全球事件，也是尼爾森統(tǒng)計(jì)的唯一一位進(jìn)入8個(gè)國(guó)家暢銷書(shū)前20榜單的作家。在美國(guó)因?yàn)闆](méi)有將電子書(shū)和紙本書(shū)一同統(tǒng)計(jì)，丹·布朗未能榮登榜單。《地獄》在美狂銷140萬(wàn)冊(cè)，但據(jù)doubleday出版社透露，在上市第一周，該書(shū)的電子版和印刷版在美國(guó)和加拿大就售出100萬(wàn)冊(cè)。亞馬遜2013年暢銷書(shū)榜上該書(shū)也位居第一，而且銷量以電子書(shū)為主。由此保守估計(jì)該書(shū)(包括印刷版和電子版在內(nèi))的總銷量應(yīng)在280萬(wàn)冊(cè)以上。“小屁孩日記”系列新書(shū)《倒霉》(hardluck)則以180萬(wàn)冊(cè)的銷量成為紙本書(shū)的傳奇，該書(shū)的電子書(shū)竟然沒(méi)有進(jìn)入kindle電子書(shū)2013年度前100榜單。這也是作家基尼該系列第4種在上市4個(gè)月內(nèi)闖入百萬(wàn)銷量的圖書(shū)。
澳大利亞出版商和零售商過(guò)去幾年經(jīng)歷了寒冬，redgroup連鎖店的倒閉使200多家店鋪從人們視線中消失，而kindle去年11月進(jìn)駐澳洲，使消費(fèi)者更多地通過(guò)亞馬遜購(gòu)書(shū)。除了亞馬遜，澳大利亞的獨(dú)立書(shū)店還受到英國(guó)網(wǎng)上書(shū)店thebookdepository(2011年被亞馬遜收購(gòu))的夾擊，后者向消費(fèi)者提供免費(fèi)送貨。該公司沒(méi)有將總部設(shè)在澳大利亞，因此也不用交納增值稅。
新西蘭同樣受到線上和電子書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)以及redgroup倒閉的拖累，2013年銷量下滑18%至490萬(wàn)冊(cè)。埃莉諾·卡頓的《發(fā)光體》(theluminaries)穩(wěn)居排行榜之首，也是唯一一部銷售過(guò)百萬(wàn)美元的紙本書(shū)。
雖然愛(ài)爾蘭央行2月初發(fā)布經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的消息，但2013年該國(guó)圖書(shū)銷量比去年下降了15%至960萬(wàn)冊(cè)，除去詹姆斯“五十度灰”系列的影響，仍下滑11%。本土作家非常搶眼，前20榜單中有8位是愛(ài)爾蘭作家。
童書(shū)頂住壓力
2013年澳大利亞圖書(shū)銷量比2011年、2012年分別下滑了15%和4.5%至5540萬(wàn)冊(cè)，與2012年借助“五十度灰”系列而大幅增長(zhǎng)的成人小說(shuō)市場(chǎng)相比，2013年該細(xì)分市場(chǎng)下滑18.5%至1320萬(wàn)冊(cè)，童書(shū)則逆勢(shì)增長(zhǎng)4.6%至2940萬(wàn)冊(cè)，其在澳大利亞紙本書(shū)市場(chǎng)占比達(dá)45%。澳大利亞2013年的第一暢銷書(shū)是“金色童書(shū)精選”系列(thelittlegoldenbooks)，收納了70本經(jīng)典童書(shū)。來(lái)自企鵝的《倒霉》和《杰米食譜》(jamie’s15-minutemeals)位居榜單前列，本土兒童文學(xué)作家安迪·格里菲斯3部作品進(jìn)入前20，為他輕松賺入250萬(wàn)美元。
零售擴(kuò)張助銷售增長(zhǎng)
gfk稱，2013年德國(guó)圖書(shū)銷售額幾乎逼近2010年的高水平。圖書(shū)仍是德國(guó)人的青睞之選。在涵蓋音樂(lè)、游戲、軟件應(yīng)用、電影、音像和圖書(shū)的娛樂(lè)市場(chǎng)中，圖書(shū)市場(chǎng)以高達(dá)42%的份額占據(jù)主導(dǎo)地位。2013年，娛樂(lè)市場(chǎng)總額呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中音像和圖書(shū)呈現(xiàn)增幅，音樂(lè)、游戲、軟件應(yīng)用卻出現(xiàn)輕微下滑。德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)額一方面來(lái)源于圖書(shū)的平均價(jià)格走高，另一方面則得益于數(shù)字產(chǎn)品的良性發(fā)展。gfk調(diào)研顯示，2013年，電子書(shū)和聽(tīng)書(shū)的銷售額接近2億歐元，比上一年增長(zhǎng)約50%。在娛樂(lè)市場(chǎng)中圖書(shū)之外的其他領(lǐng)域，數(shù)字產(chǎn)品的銷售額也實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)。總體來(lái)看，2013年，10歲以上的德國(guó)消費(fèi)者中有五分之一購(gòu)買(mǎi)了數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品。繼2012年“五十度灰”系列暢銷之后，第一大圖書(shū)門(mén)類——虛構(gòu)類讀物市場(chǎng)表現(xiàn)有所回落，但是，指南類和游記類圖書(shū)分別以5 %和3%的漲幅呈現(xiàn)上揚(yáng)勢(shì)頭，原因在于德國(guó)度假旅游市場(chǎng)持續(xù)走強(qiáng)。
在印度，尼爾森的統(tǒng)計(jì)只覆蓋25%的圖書(shū)市場(chǎng)，其數(shù)據(jù)顯示印度2013年的圖書(shū)銷售增長(zhǎng)11.5%，零售領(lǐng)域的擴(kuò)張是主要原因之一。前銀行家阿米什·特里帕蒂的“shiva”三部曲2013年銷售了54萬(wàn)冊(cè)，其出版社westland透露，自2010年以來(lái)該系列已售出250萬(wàn)冊(cè)。
本文編輯/印聯(lián)小黑


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