ofo做了一系列精彩的社會化營銷,都值得看看。
就在上周,ofo迎來了第一次系統的品牌升級,正式改名ofo小黃車,與之對應的是完整的品牌定位,品牌理念和品牌愿景,還有統一的視覺體系更新。
最近的動作也越來越驚喜,上周末甚至玩得超過了地球范圍,ofo宣布將支持發(fā)射一顆民用娛樂衛(wèi)星上天,具備星空閃爍、太空自拍、太空vr等功能,真是literally的“帥的能上天”。
以上所有事情,環(huán)環(huán)相扣,讓ofo從眾多共享單車品牌里跳出來,成為了城市和時代的icon。在這些豐富的品牌動作背后,我想一定有一條貫穿始終的品牌路線是ofo一直的堅持,仔細分析后,我覺得應該就是這樣四點。
ofo品牌準則一
先弄清自己是誰,再持續(xù)向消費者輸出
ofo是誰?產品是小黃車,而他的性格就是人均不超過30歲創(chuàng)始團隊的集體映射。這是一個把年輕刻在基因里的品牌,他充滿熱情、就像這個時代的年輕人一樣,比他們的上一代更聰明一些,更努力一些,更好看一些。這樣立得住的品牌認知,大概就是ofo的秘密武器吧。
ofo品牌準則二
打造輕松哲學,產品和品牌打通成一件事
可口可樂說自己破產,半年就可以靠品牌重建。
小企業(yè)則說,產品為王。
而ofo的品牌實踐中卻給出了新的思路:把品牌和產品打通成一件事。騎ofo也是輕松的(產品端),由此衍生而來的品牌調性也是輕松的(品牌端),然后就有了這輪品牌升級時提出的“輕松哲學“。抓住輕松,品牌就給產品創(chuàng)造的第二推力,而且是高質量推力。不止如此,這樣的品牌指導甚至將指導整個企業(yè)未來的發(fā)展,因為只有統一的指導,才有統一的用戶體驗,我想,這個輕松的品牌價值點,一定會變成ofo未來二十年甚至一百年一直秉持的核心思路。
ofo品牌準則三
尊重你的用戶,ta不光是給你刷出流量的設備攜帶者
這一屆消費者,和中國前五十多年的消費者,是有本質區(qū)別的,他們也在乎性價比,但他們更愿意,為自己喜歡的買單,尤其是產品售價沒門檻的時候。
ofo放棄了幾百家單車企業(yè)死死咬住的“共享單車”四個字,而改名叫ofo小黃車,只為告訴消費者,我愿意把你賦予我的昵稱變成我的大名,在我ofo這,你消費者就是天。
這何止是尊重,簡直就是就是把消費者當女朋友哄著,這人還能不賣你ofo面子嗎?
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