ofo一系列社會化營銷，值得一看！

ofo做了一系列精彩的社會化營銷，都值得看看。
就在上周，ofo迎來了第一次系統的品牌升級，正式改名ofo小黃車，與之對應的是完整的品牌定位，品牌理念和品牌愿景，還有統一的視覺體系更新。
最近的動作也越來越驚喜，上周末甚至玩得超過了地球范圍，ofo宣布將支持發(fā)射一顆民用娛樂衛(wèi)星上天，具備星空閃爍、太空自拍、太空vr等功能，真是literally的“帥的能上天”。
以上所有事情，環(huán)環(huán)相扣，讓ofo從眾多共享單車品牌里跳出來，成為了城市和時代的icon。在這些豐富的品牌動作背后，我想一定有一條貫穿始終的品牌路線是ofo一直的堅持，仔細分析后，我覺得應該就是這樣四點。
ofo品牌準則一
先弄清自己是誰，再持續(xù)向消費者輸出
ofo是誰？產品是小黃車，而他的性格就是人均不超過30歲創(chuàng)始團隊的集體映射。這是一個把年輕刻在基因里的品牌，他充滿熱情、就像這個時代的年輕人一樣，比他們的上一代更聰明一些，更努力一些，更好看一些。這樣立得住的品牌認知，大概就是ofo的秘密武器吧。
ofo品牌準則二
打造輕松哲學，產品和品牌打通成一件事
可口可樂說自己破產，半年就可以靠品牌重建。
小企業(yè)則說，產品為王。
而ofo的品牌實踐中卻給出了新的思路：把品牌和產品打通成一件事。騎ofo也是輕松的（產品端），由此衍生而來的品牌調性也是輕松的（品牌端），然后就有了這輪品牌升級時提出的“輕松哲學“。抓住輕松，品牌就給產品創(chuàng)造的第二推力，而且是高質量推力。不止如此，這樣的品牌指導甚至將指導整個企業(yè)未來的發(fā)展，因為只有統一的指導，才有統一的用戶體驗，我想，這個輕松的品牌價值點，一定會變成ofo未來二十年甚至一百年一直秉持的核心思路。
ofo品牌準則三
尊重你的用戶，ta不光是給你刷出流量的設備攜帶者
這一屆消費者，和中國前五十多年的消費者，是有本質區(qū)別的，他們也在乎性價比，但他們更愿意，為自己喜歡的買單，尤其是產品售價沒門檻的時候。
ofo放棄了幾百家單車企業(yè)死死咬住的“共享單車”四個字，而改名叫ofo小黃車，只為告訴消費者，我愿意把你賦予我的昵稱變成我的大名，在我ofo這，你消費者就是天。
這何止是尊重，簡直就是就是把消費者當女朋友哄著，這人還能不賣你ofo面子嗎？


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