《新聞周刊》復出:印刷版受新媒體青睞

      發布時間:2024-07-04 點擊:73
      《美國新聞與世界報道》于2010年中止了印刷版雜志,兩年以后,《新聞周刊》也停止了印刷版雜志,美國三大雜志只有《時代周刊》繼續在競爭殘酷的媒體環境中孤身奮斗。但是最近,作為媒體行業的新人,新媒體公司ibt傳媒集團恢復了《新聞周刊》的印刷版,它是瘋了嗎?
      定價太高:復興步子是否邁得太大
      密西西比大學雜志創新中心主任薩米爾·胡斯尼并不認為ibt傳媒集團瘋了?!督袢彰绹肪W站在3月10日的報道中稱,雖然最近幾年紙媒已死的聲音很多,但薩米爾認為現在正是新聞行業,特別是雜志行業的偉大時刻。目前,已經有《政客》這樣的數字雜志開始進軍印刷版。“市場發出了信號,印刷雜志是有價值的,它們能夠帶來效益。”薩米爾還提醒期刊業,要想在競爭激烈的市場中贏得讀者的心和他們的錢包,“必須有真材實料”。
      而對于新版《新聞周刊》,其中一個爭議是雜志的定價是否合理,《新聞周刊》標價7.99美元,這已是很高的價格。“對于這樣一份雜志,要想復興必須要有脫胎換骨的變化。”薩米爾表示,自己為了在所有平臺瀏覽《新聞周刊》,已經支付了150美元。“如果我付給你150美元,你最好能給我一些超越lady gaga的內容。”
      知名媒體分析師肯·多科特認為,零售價格和《新聞周刊》的整體業務策略,對其印刷版的回歸可能是一次打擊?!缎侣勚芸坊貧w印刷版這一舉措可行,但這是一個長久事業,“要想賣到7.99美元是一個更長久的事業。對于一個曾經退出的雜志來說,這個定價太高了。”多科特此前對在線新聞收費持反對態度,現在他轉變了觀點,但他認為《新聞周刊》采取這種方法走得有點太快了。
      目前,多數新聞媒體機構的收入來源都是多樣的:用戶訂閱、廣告收入、營銷服務等。不過,《新聞周刊》的定位是用戶訂閱為其提供80%以上的收入。多科特表示:“這過于依賴讀者,公司需要其他的收入來源以保持平衡,同時該雜志的定價太高,商業模式是有問題的。”
      另外一個問題就是它復刊后的第一期封面故事直指比特幣的發明人。故事剛一浮出水面,當事人就表示自己不是發明人,由此引發了許多批評。如果事實證明,這個故事是錯誤的,那么這可能會對《新聞周刊》的復興帶來嚴重打擊。
      180度轉向:印刷版受新媒體青睞
      隨著發行量下降和廣告費用迅速降低,現在對雜志來說似乎是一個非常糟糕的時代,為何選擇在這個時候印刷紙質版?ibt傳媒集團的共同發起人和首席執行官艾蒂安·烏扎克3月20日接受《雜志先生》采訪時表示,ibt傳媒集團目前90%的收入來自網絡廣告,公司希望收入的來源能夠多樣化,因此收購《新聞周刊》。“我們已經擁有網站和app,《新聞周刊》回歸印刷版對我們的讀者來說是另外一個全新的平臺。”
      同樣選擇這個平臺的還有另外幾家數字出版商。據digiday網站報道,時政類網站“政客”、音樂評論網站“pitchfork”和科技網站“潘多”這樣的數字出版商正在為其在線出版進軍印刷版雜志而努力。這與目前傳統媒體從印刷版轉向數字版呈現出鮮明對比。
      科技網站“潘多”計劃向其會員銷售印刷雜志《潘多季刊》。“雜志內容既包括重新編排過的網站內容,還包括為每期雜志特別撰寫的內容,從而有利于建立雜志內在的莊嚴感。”“潘多”網站調查編輯保羅·卡爾說。
      新媒體公司的觀點是高端的雜志擁有深度報道和全頁照片。音樂評論網站“pitchfork”甚至希望他們的季刊雜志能夠印刷精美,并帶有漂亮的插圖,這樣讀者就會像收藏唱片那樣收藏他們的雜志。
      但是,這些新媒體公司也不是緊盯《時代周刊》和《滾石》這類讀者群廣泛的雜志,其出版的紙質雜志發行量都較低,他們瞄準的是更小眾的讀者?!秔itchfork季刊》的冬季刊只印了1萬份,《政客》的發行量只有4萬份。此前發行量最高達到330萬份的《新聞周刊》,回歸以后的目標發行量是7萬份。發行量小、售價高意味著出版商無需大量讀者便可達到收支平衡。保羅·卡爾說:“從純經濟的角度來說,賣這樣一本雜志和生產t恤一樣簡單。”
      大多數媒體公司歷來將雜志視為招攬顧客而低價出售的商品,往往以很低的價格進行銷售以期獲得大量的發行量,投廣告商所好。這種商業模式又被完整地搬上互聯網,新媒體公司提供免費的內容,吸引了大量讀者,然后再將這些讀者銷售給想要將廣告投放給他們的公司。
      然而,上述幾家數字出版商并沒有遵循這一模式。他們的雜志定價并不便宜,《pitchfork季刊》的價格是50美元一年,《新聞周刊》每期7.99美元,或每年150美元,遠高于大多數主流周刊每年訂閱費用低于20美元的價格。
      廣告商也想從這些高昂的價格中分一杯羹。在網絡上,人們的精力常常會被廣告、社交媒體、視頻等因素分散??此坪艽蟮臑g覽量,但讀者并不一定真正閱讀這些廣告。而印刷雜志則不一樣,讀者的精力更加集中,廣告商可以獨享讀者的精力。“廣告商對我們感興趣的原因在于,他們希望廣告的內容能夠和讀者的經歷產生共鳴。印刷雜志的環境比互聯網更加舒適。”資本紐約網主編湯姆·麥克格弗蘭說。這也就是為什么匡威購買了《pitchfork季刊》第一年的廣告,人力資源公司trinet獨家購買了《潘多季刊》的廣告。
      “如果你通過發布平臺來定義你的出版物,你很快會發現這其實毫無關系。我寧愿從讀者、內容及使命來定義一個雜志。”《政客》編輯蘇珊·格拉瑟說。
      本文編輯/印聯小黑


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