微名片助力傳統(tǒng)文化傳承與民族沉淀
發(fā)布時(shí)間：2024-02-29 點(diǎn)擊：112
最近幾年，特別是近2-3年以來，有著千年中華傳統(tǒng)的東西不論是小鎮(zhèn)自然環(huán)境，或者是衣食住行生活中的傳統(tǒng)越來越受到管理行政權(quán)威的重視，民間消費(fèi)者對此也比較熱衷與熱絡(luò)。確實(shí)隨著經(jīng)濟(jì)、百姓生活的逐步上進(jìn)，其實(shí)消費(fèi)者對復(fù)興復(fù)古的東西越來越懷念。就筆者個(gè)人看法而言，這些是每一個(gè)民族或者群體中最核心的部分，因?yàn)檫@些凝聚了當(dāng)時(shí)環(huán)境下創(chuàng)造者的智慧，才智造出來這樣的事物或者項(xiàng)目，比如復(fù)興傳統(tǒng)中好的手藝、產(chǎn)品以及很多人兒時(shí)的地道原鄉(xiāng)口味、風(fēng)俗習(xí)慣，沒有在經(jīng)濟(jì)大潮中被拆掉的，保留完好的千年、百年古鎮(zhèn)或者環(huán)境；沒有改變的工藝、或者口味，延展中華文化根基的，有故事的傳統(tǒng)老字號(hào)，這些已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更是一種對國家和地方歷史文化的尊重，通過微名片進(jìn)行二次傳播，成為新營銷經(jīng)濟(jì)。
基于這樣的良好備書，有傳統(tǒng)的身份對于當(dāng)今的商業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭來說是起到對消費(fèi)者質(zhì)量信譽(yù)保證較好的識(shí)別標(biāo)識(shí)，當(dāng)然也受到商業(yè)管理部門的重視或者商業(yè)經(jīng)營者的追捧，越來越受到關(guān)注。而筆者作為一個(gè)土生土長在沿海城市的個(gè)體，對于這個(gè)城市本身的傳統(tǒng)或者老字號(hào)不說完全了解，但起碼也有一定的了解渠道和辨別最基本標(biāo)準(zhǔn)是什么。同時(shí)長期生活在每一個(gè)鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)里的個(gè)體對于這個(gè)地方的傳統(tǒng)或者老字號(hào)應(yīng)該也是有所基本辨別能力和了解渠道。而2015年和2016年期間某地推出了的當(dāng)?shù)乩献痔?hào)中，也看到了和以往不同的地方傳統(tǒng)和地方老字號(hào)具體的某些品牌出現(xiàn)，這樣的個(gè)別名號(hào)出現(xiàn)，作為很多的消費(fèi)者第一反應(yīng)是不是關(guān)系戶得來的，因?yàn)檫@些個(gè)別老字號(hào)，是完全沒有任何的傳統(tǒng)工藝可言的，也沒有內(nèi)涵，可能會(huì)給消費(fèi)者一定的“意外”，（雖然不排除有新時(shí)代的“老字號(hào)”），因?yàn)閭鹘y(tǒng)中好的精神應(yīng)該都是可以努力去爭取得到社會(huì)認(rèn)可，但是真?zhèn)鹘y(tǒng)造假不來，老字號(hào)還是要有真內(nèi)涵，結(jié)合微名片的二維碼營銷，打開自己的新“老字號(hào)”。
因此我們有必要在來回顧下傳統(tǒng)是什么，傳統(tǒng)是世代相傳，從歷史上一輩一輩傳下來的思想文化、風(fēng)俗、地方藝術(shù)、道德約束行為方式等，是這個(gè)地方歷史發(fā)展傳承的載體和表現(xiàn)，積極向上的傳統(tǒng)是能夠?qū)Ξ?dāng)下社會(huì)進(jìn)步起到推動(dòng)作用的。而老字號(hào)是在百年的地方商業(yè)手工傳統(tǒng)競爭中，留下被社會(huì)認(rèn)可的商品和手藝、服務(wù)、守信等，其品牌內(nèi)涵是社會(huì)認(rèn)同的品質(zhì)，涉及到多種商業(yè)、商品形態(tài)和服務(wù)，是長期生產(chǎn)經(jīng)營中沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀文化，有鮮明地域文化特征和歷史痕跡，具有獨(dú)特工藝和渠道經(jīng)營特色，取得了社會(huì)大眾普遍認(rèn)同高信譽(yù)的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)，因此就像本文的第一段所描述的傳統(tǒng)、和老字號(hào)這些已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更是一種對國家和地方歷史文化的、勤勞守信的商業(yè)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的尊重，借用微名片，讓這些重新沉淀下來，轉(zhuǎn)化成新商機(jī)。
從消費(fèi)需求來看產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓微名片落實(shí)與客戶的鏈接
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因此我們有必要在來回顧下傳統(tǒng)是什么，傳統(tǒng)是世代相傳，從歷史上一輩一輩傳下來的思想文化、風(fēng)俗、地方藝術(shù)、道德約束行為方式等，是這個(gè)地方歷史發(fā)展傳承的載體和表現(xiàn)，積極向上的傳統(tǒng)是能夠?qū)Ξ?dāng)下社會(huì)進(jìn)步起到推動(dòng)作用的。而老字號(hào)是在百年的地方商業(yè)手工傳統(tǒng)競爭中，留下被社會(huì)認(rèn)可的商品和手藝、服務(wù)、守信等，其品牌內(nèi)涵是社會(huì)認(rèn)同的品質(zhì)，涉及到多種商業(yè)、商品形態(tài)和服務(wù)，是長期生產(chǎn)經(jīng)營中沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀文化，有鮮明地域文化特征和歷史痕跡，具有獨(dú)特工藝和渠道經(jīng)營特色，取得了社會(huì)大眾普遍認(rèn)同高信譽(yù)的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)，因此就像本文的第一段所描述的傳統(tǒng)、和老字號(hào)這些已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更是一種對國家和地方歷史文化的、勤勞守信的商業(yè)經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的尊重，借用微名片，讓這些重新沉淀下來，轉(zhuǎn)化成新商機(jī)。
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